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旧牌子的亚塞尔跑鞋不再流行了。这种新产品价

经过长时间的沉默,旧的高端跑鞋品牌ASICS推出了新的跑鞋“现代东京”系列,通过对比色向东京奥运会致敬。据报道,该品牌近年来的表现并不令人满意。然而,由于今年的疫情,大部分马拉松比赛已经取消,这将大大减少其产品营销机会。前高端跑鞋品牌亚瑟何时会重返巅峰时刻?

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据报道,亚瑟的“现代东京”系列跑鞋已经在网上和网下销售。北京亚瑟王汉光百货商店的一名售货员告诉《中国商报》,“现代东京”跑鞋是当季的主要款式,售价1290元。由于这款跑鞋刚刚上架,销量一般。

此外,阿瑟还希望在今年6月销售新的碳板跑鞋Metaracer,售价为1499元。

据了解,靖国神社是由日本鬼冢三郎太在1949年建立的。安石与新平衡、索尼和布鲁克斯一起,被称为世界四大高端跑鞋品牌。然而,亚瑟的表现近年来一直不佳。在2016财年,阿瑟的销售额同比下降6.9%。2017财年,其销售额仅同比增长0.3%。在2018财年,其销售额同比下降3.4%。2019财年,销售额下降2.2%,至3780.5亿日元,而核心业务功能跑鞋销售额下降0.36%,至1701亿日元。此外,2019年在大中华区市场,亚瑟的总销售额同比下降0.6%,至394.48亿日元。

泄漏发生在晚上,销售额已经很低的阿瑟今年再次受到疫情的打击。服装行业专家刘亮对《中国商报》表示,尽管亚塞尔是东京奥组委唯一的官方体育品牌赞助商,但由于东京奥运会的推迟,亚塞尔跑鞋及其他相关产品的销售将受到影响。

《中国商报》记者曾试图联系阿瑟公司相关负责人,就今年的产品推广计划和库存情况进行采访,但截至发稿时尚未收到回复。

刘亮表示,与其他高端跑鞋品牌相比,亚瑟在产品营销上仍有些许差距。例如,新百伦已经签约“国女”张子峰作为代言人,张子峰目前在年轻消费者中很受欢迎,这无疑将增强新百伦在年轻消费者中的影响力。索科尼和特布克已经“结婚”,特布克将为索科尼提供渠道,并负责索科尼在中国市场的销售。相比之下,阿瑟的品牌营销已经落后于其他品牌。

此外,国内运动品牌如安踏和布特在跑鞋价格上有一定优势。其中,安踏天猫官方网店最贵的跑鞋是799元,而布特天猫官方旗舰店的跑鞋是899元。花费数千元的亚塞尔跑鞋将会吓退一些消费者。

在刘亮看来,亚塞尔正努力保持其产品的高端形象,但其品牌营销和产品色调不太匹配。记者注意到,目前,阿瑟也开始做一些“脚踏实地”的营销,例如,请“网红”罗永好带货现场。

据报道,罗永好曾携带亚塞尔男子MX越野跑鞋在颤音平台上现场直播。现场直播售出11000件,销售673.9万元。结果还不错。也许亚瑟将来会找到更多的“联系人”,这样更多的中国消费者会认识到亚瑟的品牌价值。