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多措并举体育品牌激活消费潜力_体育信息_中国服

受新皇冠肺炎疫情的影响,库存已成为国内外体育品牌面临的挑战。近年来,虽然地方体育品牌也面临着相当大的压力,但许多企业都充分发挥了自身在经营能力和运营能力方面的优势,加快了应对疫情挑战的步伐。一方面,他们增加了扩大市场的在线渠道,另一方面,他们通过折扣和促销刺激了消费潜力。这些措施也说明了企业对转型路径的探索。

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大打折扣促销费

业内人士认为,如何刺激消费,如何消化库存,不仅是行业需要面对的现实问题,也是体育品牌寻求突破的重要方向。

最近,记者走访了泉州市的许多商场、大型超市和品牌店,发现商家的折扣促销力度普遍较大。“限时”、“折扣加折扣”和“全额折扣”到处都可以看到巨大的广告牌。体育品牌一直在全力推动,并试图通过积极的促销措施,使受疫情影响的消费市场逐渐回暖。

网络是各种英雄的重要“入口”。“五一”期间,国内品牌如安踏、李宁、布特、361等。为消费者提供“50%折扣”的双倍折扣,阿迪达斯等国际品牌也推出了“50%折扣、50%折扣”等一系列超强促销。记者了解到,从3月8日的购物季——妇女节开始,阿迪达斯就一直在疯狂地推出打折活动。自4月以来,阿迪达斯连续推出了一系列在线促销活动,包括50%折扣、20%折扣和全额折扣。

受新皇冠肺炎疫情的影响,体育品牌的线下商店正面临挑战。阿迪达斯此前发布的2020年第一季度报告显示,扣除汇率因素,第一季度销售额下降19%,至47.5亿欧元。营业利润同比下降93%,至6500万欧元。净利润下降96%,至2600万欧元。根据李宁的2020年第一季度业绩公告,截至3月31日,李宁门店(不包括李宁青年)的零售销售呈现10%至20%的下降趋势。其中,线下零售和批发渠道下降了20%至30%。

从安踏、布特、361等国内体育品牌发布的第一季度业绩报告中可以看出,它们的零售额同比下降了20%。然而,值得一提的是,电子商务收入大多在增长。

在采访中,一些业内人士表示,目前体育品牌面临的困境是订单减少和库存压力增加。实体零售店的经营更加困难,因此必须采取打折促销措施。如何刺激消费和消化库存不仅是行业需要面对的现实问题,也是体育品牌寻求突破的重要方向。

联动线上线下

除了网络渠道的营销重点外,泉州体育品牌也开始调整线下供应链,打造更加智能高效的供销渠道。

为了积极应对新皇冠肺炎疫情对消费市场的影响,上市体育品牌一方面降低了业绩指标,另一方面加大了多渠道营销力度,宣传“下半年疫情”。