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在海外并购浪潮中,我们帮助国内体育品牌横扫

近年来,随着整个行业的发展,国内体育用品巨头在中国收购或赢得国外体育品牌经营权的阴谋频频上演。安踏适用于菲利普和德桑,梅里尔马勒和索康尼,李宁适用于丹斯金,这种情况很多。

在很多人眼里,在国内体育用品消费持续上升的环境下,本土品牌的销售渠道和消费者的洞察能力,再加上具有优秀产品和品牌内涵的国外品牌,都有着充分的潜力和无限的商机。这也是为什么近年来,随着国内品牌的积累,海外品牌的收购不断发生。

那么,随着另一波收购和代理业务的下降,在“搜索”之后,在众多外国户外运动品牌中,哪些潜在份额值得我们关注?懒熊运动被分成三大块,并被简单地梳理为国内体育巨头的“种草”。

一、专业运动板块

1.小马(Boni)

小马是美国的体育品牌,1972年出生于布鲁克林。标志中的V代表胜利者。

20世纪70年代熟悉NBA的球迷可能对这个品牌有印象。1979年,小马签下了丹佛掘金队的大卫汤普森,他赢得了当年的NBA全明星最有价值球员。1980年,小马曼哈顿篮球鞋被引进,并成为丹佛掘金队的指定鞋。

小马在20世纪70年代和80年代达到顶峰。它是加拿大蒙特利尔奥运会的唯一赞助商。它是1977年超级碗冠军奥克兰突袭者的赞助商。超过25%的NBA球员都在小马队打球。贝利和穆罕默德阿里也在小马队打球。

然而,PONY之后的发展并不顺利,有几次收购和易手。在中国,昆山泰松精品贸易有限公司于2010年成为PONY大中华区的品牌运营商。当时,中国的发展战略是以休闲为基础的,首先在硫鞋领域站稳脚跟,然后努力回归职业体育,这是一个工业高利润领域。

小马在2017年宣布周笔畅为其代言人,并在2018年与蔡依林签约。目前,其天猫旗舰店拥有153万粉丝。虽然也有篮球鞋,但整体产品以休闲运动为主,如300元左右的帆布鞋和949元的运动休闲长羽绒服,也符合当前运动品牌休闲化的趋势。

2.Le coq sportif

洛克,俗称“法国公鸡”,成立于1882年。公鸡是品牌的象征。自行车、足球和网球是他们的主要运动。乔基姆诺亚在NBA经常穿Locak。

1951年,勒克赞助了——环法自行车赛,这是世界上最高级别的自行车比赛,并为13支队伍中的12支提供了服装。尽管阿迪达斯曾经涉足其中,但双方在2012年再次牵手。

作为法国本土品牌,它们也是1960年罗马奥运会和1964年东京奥运会上法国奥运代表队的队服。当网球和运动鞋在1970年左右推出时,整个品牌已经覆盖了世界上80多个国家。

2004年,乐凯进入中国,但宁波乐凯服装有限公司总经理王珂坦言,乐凯“没有赶上中国快速发展带来的红利”。目前,他们在中国主要销售三条产品线,即运动休闲、高尔夫和自行车。他们在全国近30个省市设有专柜,淘宝天猫旗舰店拥有92.6万粉丝。一对夏季情侣的短袖t恤售价159元,而一件职业自行车外套售价1199元。