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耐克的收入下降了34%,阿迪的收入只有3100万英镑

耐克股价下跌近16%。自今年年初以来,该公司股价下跌了三分之一,今年第一季度收入下降了34%,而耐克的最大竞争对手阿迪达斯(Adidas)上周表示,其2020年第一季度净利润为3100万欧元(合3350万美元),较去年同期的6.32亿欧元下降了95%。销售额下降了大约19%。

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如果数据显示该表不成问题,那么耐克和阿迪达斯在接下来的3月、4月和5月在主要电子商务平台上的降价策略是非常漫长和明显的。几乎每天,他们都在通过各种活动低价销售。回流资金价格已经基本降至冰点。与其说是冰点价格,不如说是原价,但通常的价格有水分,因为企业不能亏损。

阿迪达斯单个商品价格走势在180天内,价格并不稳定,几乎每隔一段时间就会减少销售额,根据趋势图,这种流行似乎对阿迪达斯的网上销售影响不大,因为目前的价格还没有双十一的价格低,可能是为了弥补店铺的损失,美其名曰适当活动。

耐克180天单品的售价几乎相同,高于市场价格。然而,在4月初,该公司无法抗拒疲弱的财务报告,选择降低活动价格,这也反映出耐克品牌鞋的溢价过高。活动的当前价格只是实际销售价格。

不仅耐克和阿迪达斯等体育品牌,许多知名体育品牌也开始降价。此外,他们已经获得了20%的折扣,但他们不会补偿。他们的真正目的是提取资金和保护实体。然而,就目前情况来看,这种方法似乎太幼稚了。

以前,这些国外运动品牌因其工艺、细节和质量在国内得到认可,但现在主要电子商务平台上的差评基本上是开胶、漏胶和鞋底很少破损。

服装质量也在恶化,出现了做工粗糙、褪色、线头粗糙、变形等问题。出现这些问题的原因是,大多数运动品牌已将其加工厂迁至东南亚。从人员技能、完整的生产技术和产业链的角度来看,势必会影响这些品牌的质量。

让我们看看国内的体育品牌。在过去的两年里,以李宁、回力和安踏为主的国产运动鞋在设计、质量和销量上一直在追赶这些国外运动品牌。他们的高质量和低价格也与这些外国体育品牌形成了强烈的对比。同时,它们也证明了国产鞋的卓越和运动品牌应有的价值。

甚至国外电视台也报道说,在过去的两年里,耐克的鞋已经失去了普天鞋厂的普通鞋的质量。这种靠品牌生存的模式是一种优势,也需要质量来支撑,因为品牌不代表质量,质量决定品牌的影响力。