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优衣库使用一件t恤来播放当下所有的跨境休闲信

在过去的两年里,主要的时尚品牌,甚至非时尚品牌,都沉迷于玩跨界联合品牌。在此之前,有至尊,可以用于任何东西,之后,迪奥x AJ1,售价高达六位数。然而,这些联合品牌系列数量有限,价格过高,令人望而生畏。难道没有一种普通而有趣的方式来穿越边境吗?

在世界快速时尚产业倒退的时候,来自日本的优衣库已经成为其中的“异类”。仅在过去一年,优衣库在中国就售出了价值330亿元的服装。与此同时,优衣库也是近年来净销售额增长11倍的商店。优衣库在性能、受欢迎程度和公众赞誉方面的大幅提升,使其成为2018年销量最高的国际服装品牌,并获得了蓝海宫的“男装”称号。

高质量的面料和良好的工艺使得优衣库赢得了大量的市场份额。在不断变化的年轻消费者市场中,优衣库以各种跨境联合名称赢得了许多年轻人的心。

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(照片:CSN)

一般时装业的联合合作是与其同行的品牌进行跨界合作。但优衣库的雄心从未就此止步。除了传统的优衣库,JWA和其他设计师系列,优衣库也有一个巨大的产品线。该系列以99元t恤为核心产品,实现了优衣库在跨境联名中的独特地位。

从挂在博物馆里的昂贵艺术品到触手可及的日常用品,如杯面、相机、汽车等,优衣库UT系列跨界品牌涵盖了所有领域,包括艺术、音乐、电影、动画甚至汽车。可以说,只有你不能想象没有一个区域是不能连接在一起的。

说起优衣库优衣库,其历史可以追溯到2003年,当时优衣库正式推出了以低价格和高质量为导向的t恤项目。在2006年之前,德州大学没有如此广泛的合作文化t恤。最常见的方法是用优衣库LOGO打印卡通图案,这导致消费者对优衣库没有强烈的欲望。

真正的变化始于2006年,当时日本广告和设计界的杰出人物佐藤幸雄加入优衣库担任艺术总监。佐藤洁西希望t恤不仅仅是一件t恤,而是能够承载更多的意义,变得更加自由和多样化。佐藤上任后,策划了未来的t恤便利店,在日本街头时尚品牌聚集的东京原宿开设了“UT概念店”,并以透明罐头出售UT以吸引顾客。

此后,优衣库将优衣库作为一种产品来增加其时尚元素。如果2006年是德州大学变革的开始,那么2013年就是新德州大学概念的诞生。2013年10月,优衣库发布了前BAPE经理NIGO成为UT系列创意总监的消息,随后发布了官方口号“新一代t恤”。

在人们眼里,艺术通常是“酷”的,而t恤则是“流行”的。优衣库已经消除了“反义词”。从反映日本动画文化的热血和激情到理解蜀道大师笔下的传统文化;从聆听和诠释音乐和艺术的创作灵感,到品味经典电影和电视节目的记忆……UT不再是一件简单的t恤,而是传播艺术的载体