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品牌警惕!年轻人的时尚品味还是被充分“潮拍

在一个颠覆和创新的时代,打败古驰的可能不是另一个古驰,而是别的东西。

据《时尚商业快报》报道,由路易威登投资的时尚搜索引擎Lyst和时尚网站Highsnobiety最近发布了一份名为“下一个20”的季度报告,该报告预测了20个新兴的新一代品牌和文化先锋。Lyst和Highsnobiety的行业专家组已成为一个咨询委员会,以谷歌搜索量、社交媒体表现和在线讨论度为定量研究基础,根据专家意见进行定性研究。

Jacquemus、fearofood和Bode都是前三名品牌。名单上的其他品牌包括彼得多,阿尔特里克斯,阿米里,所罗门,针,海洋塞尔,鲁德,玛丽亚姆纳西尔扎德,白羊座,阿米纳穆阿迪,1017 ALYX 9SM,埃梅莱昂多尔,夏洛特诺尔斯,宫本秀,424,斯坦德和埃提斯。

潮牌

泛潮流品牌抢占年轻人注意力

令人惊讶的是,泛趋势品牌几乎完全占据了品牌榜,分散了年轻消费者的大部分注意力。

除了法国设计师品牌杰奎马斯(Jacquemus)、海洋塞尔(Marine Serre)、越南极简主义品牌彼得多(Peter Do)、英国设计师品牌夏洛特诺尔斯(Charlotte Knowles)、小众鞋品牌玛丽姆纳西尔扎德(Maryam Nassir)和阿米纳穆阿迪(Amina Muaddi)等典型的时尚品牌之外,几乎所有上榜的其他品牌都与时尚文化有关。

敬畏上帝、阿米里、鲁德、1017 ALYX 9SM等名字在大众消费者中已经很有名了。杰里洛伦佐曾经是坎耶韦斯特的DONDA艺术家品牌的成员,现在他有了自己的个人趋势品牌“敬畏上帝”。今年第一季度,“敬畏上帝”甚至与意大利奢侈男装品牌杰尼亚(Ermenegildo Zegna)联合推出了一个系列,打破了街头时尚和奢华礼服之间不可逾越的鸿沟。权威创意顾问朱莉吉尔哈特评论说,对上帝的恐惧改变了我们看待整个时尚类别的方式。

值得关注的是,与与嘻哈文化紧密相连的非白色、Yeezy等时尚品牌不同,这些新品牌在品牌文化内涵上走得更远,融合了多样化的服装技巧和民族文化,使得时尚品牌与时尚品牌的界限更加模糊,表现出今天年轻人普遍存在的复古情绪。

Bode、Needles等品牌进一步模糊了高级时装与街头服饰之间的界限

第三男装品牌博德将大量具有100多年历史的中世纪时期的桌布、食品袋、维多利亚时代床单等古董面料制成连衣裙式服装,不仅体现了当今年轻人推崇的可持续再生理念,还中和了高端时尚和街头服装的潮流。

洛杉矶男装品牌Rhude,Rhuigi比利亚塞诺尔背后的设计师也有着复杂的成长背景,从菲律宾、香港、沙特阿拉伯、泰国到美国,将街头风格、英国朋克精神和高端时尚与非常不同的文化元素相结合,反映出一定的文化冲突感。