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雷佳音的“爸爸”味道支持优衣库应该成为“蓝

继周东宇对维美的代言之后,又出现了另一个让人感到有些“困惑”的代言。

雷佳音成为代言人,优衣库品尝“爸爸”

5月18日,优衣库官员宣磊成为绅士系列的形象大使。在官方微博发布的广告材料中,雷佳音穿着一件明亮、修身、快干的POLO衫,面带微笑。

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经过仔细分析,这个广告不太绅士,但更朴实。将它与副本中的“精神青年”结合起来使用更令人愉悦。

面对这一波行动,网民们似乎有一种片面的看法。在关于雷佳音是否适合做发言人的投票中,不合适的选项以压倒性的88%胜出。

然而,有些人持有不同的态度。在豆瓣的一篇名为《我怎么觉得优衣库找雷佳音挺好的》的帖子中,持相同观点的网民说,“雷佳音的衣服生动地展示了优衣库对普通人的真实影响。”这篇演讲受到了2000多次赞扬。在其他回复中,有不少网民决定为他们的父亲选择两具尸体。

无论从哪个角度看,优衣库似乎都有一种“父亲”的味道。与优衣库以前的男性发言人相比,这种印象确实是优衣库自己的“锅”。

据CBNData明星的不完全统计,优衣库多年来与近20名男明星进行了代言或推广合作。从名单上看,虽然国家和地区不同,但大多数代言人的形象和广告风格都保持了清新自然的风格。

无论是中国的陈坤、周渝民和黄宗泽,还是日韩的柳成龙和炳轩,优衣库都更喜欢有良好时尚表现力的明星。这与优衣库的风格有关。与Zara、HM和其他快速时尚品牌相比,优衣库更强调“高级生活方式”,服装大多简单而基本。

然而,这种服装对明星本身的气质有更高的要求。因此,当消费者习惯于“麻袋装好看”的时候,陈坤等人很难消化雷佳音这个贴近大众的形象。

蓝海大厦还没有成为中国的优衣库,优衣库已经开始成为“蓝海大厦”?

值得一提的是,在所有关于雷佳音代言的脏话中,“男装”蓝海屋也成了被提及的高频词。

事实证明,许多人认为雷佳音的“爸爸式”广告很像蓝海大厦的风格。说到之家,很多人的第一印象是尹、杜春等脚踏实地的代言人,用夸张的舞蹈动作,配以“蓝海之家,男装”和“一年两次来之家”的朴实口号。

再加上早期缺乏年轻的品牌设计,蓝海大厦总是以一种老式的观念离开市场。许多人抱怨这是“爸爸穿的衣服”,这也使得蓝海大厦长期以来被贴上“中老年衣柜”的标签。

为了摆脱这个标签,蓝海大厦近年来做了额外的努力。从《奔跑吧兄弟》、《火星情报局》、《最强大脑》等综艺节目的赞助,到服装风格和店铺设计的全方位转型升级,蓝海屋已经拿出了一个壮汉的勇气,掰手腕,进行品牌复兴创新。