新闻资讯

新余鉴奥袜子 > 新闻资讯 >

Esprit5将于5月底全面关门,快速时尚服装品牌欢迎

一些快速时尚服装品牌已被暂停。

Esprit宣布将于5月31日全面关闭该店。事实上,自2月份以来,Esprit的中国门店和官方网站已经通过10%的折扣销售清理了库存。今年4月,天猫旗舰店加入了折扣阵营,Esprit正面临着退出中国市场的倒计时。

但在海外疫情下,一些服装品牌店宣布暂时关闭。3月中下旬,欧洲和美国的服装品牌李维斯、优衣库、本田和Zara宣布暂时关闭。

Esprit只是曾经流行了一段时间的快速时尚的一个缩影,它已经到了一个瓶颈期。早在流行之前,Topshop、Forever 21、Newlook等品牌就已经退出中国市场。然而,在流行的影响下,更多的时尚品牌都冷了。美国服装巨头GAP自2020年以来股价已下跌60%,市值蒸发了40亿美元。

广州格诺伊服装有限公司首席执行官英美龙在《21世纪经济报道》上告诉记者,春季时装不能出售,夏季时装也不能生产。在上游和下游有许多服装厂和相关企业。在疫情的影响下,行业自救是一条不可避免的出路。面对这一困境,各服装企业都在积极寻求对策,如拓展电子商务渠道、开展现场配送、提高国内销售比例等。

快时尚“淡出”

随着形势的逆转,国外的快时尚也面临着前所未有的冲击。

快时尚行业严格来说是进口产品。它在中国的销售确实很疲软,但这种疲软是由许多因素造成的,包括经济环境的变化和年轻人的需求。

中国的营销市场有一个独立的生态系统,不同于任何其他市场。这一代年轻人一直主张消费降级,但廉价的快速时尚正变得越来越难卖。面对互联网红直播和微信公众号推广等巨额营销费用,外国品牌缺乏快速决策的能力。这些都成为制约快速时尚品牌发展的难题。

20多年前,勇敢进军中国内地市场的Esprit不会想到自己会陷入疯狂打折销售的困境。

分析师认为,在过去十年里,Esprit在中国市场模糊不清的定位,导致其在Zara和优衣库等高端零售品牌的影响下逐渐衰落。产品定位、渠道结构和运营管理都暴露出非常明显的失控现象。无论是否受到疫情影响,这种撤离都是不可避免的结果。

然而,Esprit的关闭并不是对中国市场的彻底告别。根据此前披露的信息,ESPRIT将随着慕尚控股的整合而重新开始。

2019年12月1日,Esprit的母公司希捷全球控股有限公司宣布,其间接全资子公司万成资源有限公司与慕尚集团控股有限公司达成合资协议,该协议将于2019年12月2日生效。

根据合资协议的条款,慕尚集团和万成资源已同意在中国内地成立一家合资公司,从事合资方可能同意的服装、服装配件和其他Esprit业务。合资公司注册资本为1亿元,慕尚集团投资6000万元,持有60%的股权。万源投资4000万元,持有40%权益。