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奢侈品的报复性消费来了?这就是爱马仕和豪宅

面对高达100亿欧元的年度亏损,奢侈品行业最近不得不通过提价来自救。LV已经在两个月内两次调整价格,香奈儿已经正式表示将在全球范围内提高价格。

为了在价格上涨前购买奢侈品,中国和韩国的商店都排起了长队,最近中国LV商店的销售额同比增长了50%。

目前,流行的情况是,奢侈品是因为报复性消费而涨价吗?这一波行动不禁让人猜测,背后似乎有更多不同的原因。消费者仍会选择继续支付账单吗?

2020年,“报复性消费”一词突然火了起来,企业希望在疫情缓解后,被压抑的消费需求能驱使消费者重返市场,从而弥补之前企业的损失。

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(照片:CSN)

根据国家统计局4月17日发布的数据,按可比价格计算,今年第一季度国内生产总值(国内总产值)同比下降6.8%。

数据的冷却也让许多人认为报复性支出可能只是一厢情愿。“尽管中国的经济活动已经逐渐复苏,但复苏势头很弱,而且可能会继续疲软。”国际评级机构穆迪认为,消费者需求的缓慢改善将减缓经济复苏的步伐。

然而,许多人没有想到的是,当一些大众消费餐饮品牌,如海底捞和西贝裸面村,因涨价而遭到舆论批评,不得不选择恢复价格并道歉时,一些真正的高端奢侈品,如——包和豪宅,被抢购一空,与面具齐名。

这两种情况的比较令人困惑。这是否意味着报复性消费已经从高端产品开始,还是这些只是特例和隐藏的花朵?

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奢侈品、豪宅、豪车先迎报复性消费?

尽管有180多个国内顶级品牌聚集在一起,但4月11日,广州太古汇的焦点是爱马仕。爱马仕旗舰店的门口排起了长队,当天该店重新开张,消费者抢购商品。据相关媒体报道,当天该店销售额超过1900万元,成为爱马仕在中国单店营业额最高的店之一。

凯利是那天这一幕的目击者。开业前,销售顾问邀请她参加开业日。

虽然她知道她不是唯一被邀请的客人,但是凯利没有想到会有这么多人来店里。你不仅要排队进入商店,还要排队接待销售顾问。

此外,因为那天顾客太多,即使有明确的购买需求,销售顾问也太忙,许多人只能一边浏览一边等待。“几乎每个进来的人都会买东西,”她发现,许多货架都是空的,而且有长长的队伍在付账。

在《小红帽》中,一些博客作者也记录了这一天的盛况。一位博客作者说,直到他关闭商店,他才出来,每次花费近100万元。“我结账的时候没什么感觉,我忘记了93万或96万。”