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在香奈儿和LV打算提价后,世界各地的消费者开始

"香奈儿要提价了,你不提前开始吗?"本周,这类新闻充斥着社交媒体和朋友。据报道,法国奢侈品牌已率先提高其产品在当地市场的价格,并将进一步扩展到所有市场。香奈儿宣布提价引发的排队潮已经蔓延至中国。5月13日晚,已经有100多人在香港港口城市香奈儿店外排队等候。

除了海港市,上海半岛的三家香奈儿店、郭进中心和恒隆广场都排起了长队。由于价格上涨,包括韩国首尔和澳大利亚查德通购物中心在内的国内外许多品牌商店都有大量顾客排队购买。路易,另一个法国奢侈品牌

上周,威登还在几个市场上调了一系列产品的价格,涨幅约为4%至13%。在巴黎香榭丽舍大街上,本周刚刚启封的旗舰店外也有几十米长的队伍。

据采购代理称,香奈儿的提价幅度超过了路易。

威登要高得多。但后来,香奈儿告诉路透社,以欧元计,手袋和小皮具的价格将上涨5%至17%。

全球调价,此一时彼一时

香奈儿在一份官方声明中表示:“由于生产成本、原材料价格、汇率波动等原因,我们将在全球范围内定期进行价格调整。”他指出,此次价格调整是基于一些原材料价格的上涨,由于其质量较高,购买难度较大。“当我们的制造商和供应商面临挑战时,香奈儿必须继续以最好的方式支持他们,”该品牌告诉路透社,强调价格调整与所有主流奢侈品牌所采取的调整相同。

声明称:“在此次价格调整的同时,我们将继续遵循全球价格协调战略,以避免市场之间出现过度的价格差异。”。事实上,许多奢侈品牌每年都会例行调整价格。香奈儿于2015年开始实施全球价格协调战略。自那以后,许多奢侈品牌一直在悄悄地遵循这一策略。

当时,其产品在欧洲市场价格上涨20%,在中国市场价格下跌20%,受到许多消费者的欢迎。这是因为,根据贝恩的《2014年中国奢侈品市场研究报告》数据,中国内地奢侈品市场首次出现负增长,比2013年下降了1%。70%的中国买家通过购买渠道购买奢侈品,其中68%是由于价格差异。自那以后,越来越多的中国游客开始在海外购物,这让一些品牌认为,价格协调是推动中国内地和海外市场双重销售的必要条件。

然而,这次全球价格上涨面临着不同的情况。由于这种流行病,这些奢侈品牌不得不相继关闭在中国、欧洲和美国的店铺,它们在第一和第二季度的表现遭受了重大挫折。消费者不得不留在国内,以避免感染这种流行病,他们的消费欲望在被限制数月后受到严重抑制。宣布提价将使对价格敏感的消费者能够在短时间内尽快消费(得益于代表他人购买的促销);第二,价格稳定后,可以进一步减少以前的损失和成本,提高利润。