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巴宝莉最新年度报告:高端战略取得成效_大品牌信

英国奢侈品集团巴宝莉(Burberry)上周五发布了截至3月28日的2019/2020财年关键财务数据,称现有战略“取得了有利进展”,并已做好度过当前流行期的准备。

Burberry

2019/2020财年,Burberry 的关键财务数据如下:

销售额为26.33亿英镑,同比下降3%,按不变汇率计算下降4%。

可比商店销售额同比下降3%,前三季度同比上升4%,但受疫情影响,第四季度可比商店销售额同比下降27%

营业利润为1.89亿英镑,同比下降57%。调整后的营业利润为4.33亿英镑,同比下降1%

税前利润为1.68亿英镑,同比下降62%,调整后的税前利润为4.14亿英镑,同比下降7%

营业利润和税前利润的部分调整主要是由于流行病造成的商店关闭和库存积压造成的额外费用。由于疫情爆发,博柏利在中国大陆的大部分门店在第四季度被迫关闭或缩短营业时间,从而严重影响了2月份的整体销售额。到3月底,随着疫情逐渐平息,中国大陆的大多数商店开始重新开张,销售额开始逐渐回升。然而,由于疫情的蔓延,其他亚洲国家和地区的销售业绩受到了严重打击。

在本财年的最后三周,EMEA(欧洲、中东、印度和非洲)和美国“遭受了非常严重的损失”。截至3月底,根据当地政府规定,这两个市场的所有商店都已关闭,只有在线渠道仍在进行交易。截至3月底,巴宝莉大约60%的商店都关门了。

疫情还对集团的供应链产生了巨大影响,迫使许多生产设施和配送中心关闭或减少工作时间。

然而,自3月底以来,博柏利在中国大陆和韩国的销售额逐年增加。巴宝莉表示,2020/2021财年第一季度的表现仍将受到疫情的影响,大多数商店将在新财年第一季度的大部分时间关闭。

首席执行官马尔科戈贝蒂说:“我们所有的品牌和产品都显示出良好的趋势,销售好于我们的预期。我们的流动性也非常好,市场复苏后有足够的投资空间。”

他补充说,他将通过数字渠道加强与消费者的联系,同时采取措施降低成本和提高流动性,以确保他有能力在疫情开始复苏时应对市场变化。

巴宝莉强调,未来将继续目前的高端品牌定位战略,并将巴宝莉的品牌定位转向“增长更快、抗干扰能力更强的高端奢侈品”。巴宝莉表示:“过去两年,我们为品牌的未来发展奠定了坚实的基础,包括更具吸引力的产品组合、更好的分销网络和更高的品牌定位。确保品牌的奢侈品定位是我们当前发展的关键。”

巴宝莉也在加强社交媒体营销。在三月份疫情逐渐减缓后,他们与天猫一起直播了意见领袖伊冯卿对上海旗舰店的访问,吸引了140多万人。在流行期间,巴宝莉的粉丝数量和社交平台上的互动频率与前一年相比实现了两位数的增长。