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被所有人批评的阿迪达斯做错了什么?_体育信息

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自年初疫情在中国爆发以来,各行各业都遭受了巨大的挑战。运动品牌也不例外。每个人都在忙于清理股票、返还现金和保持活力。当全世界都在忙于抗击这一流行病时,阿迪达斯已经多次出现在国内外主要社交网络的热门搜索中,其出现频率比以往更高。无论是拖欠租金还是第一季度财务业绩的大幅下滑,它都吸引了大量的关注和口水。一段时间以来,批评和诋毁阿迪达斯已经成为餐后的一个重要话题。

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然而,阿迪达斯最近越来越糟糕的折扣似乎证实了每个人的判断。今年5月1日,阿迪达斯再次在上海青浦奥莱的折扣店进行了热搜。原因是“40-50%的折扣吸引了大量消费者,导致商店门口的长队继续到耐克商店门口.这个热门搜索真的很尴尬。

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事实上,阿迪达斯仍然是业内最好的品牌之一。然而,与耐克在疫情下相比,阿迪显得心慌、无助、不知所措。Adi公司在行业中没有第二名。正是在这种对比下,人们对阿迪达斯非常失望和不满。

然而,当我们摆脱了情感宣泄和嘈杂的诘问,值得思考和深思的问题是:阿迪达斯做错了什么?一场流行病能打败德国巨人吗?

如果你对阿迪达斯关注得足够久,你肯定会用“罗马不是一天建成的”这句话来评估它的现状。

早在疫情爆发之前,阿迪达斯就已经面临多线疲软的困境:除了Yeezy之外,新产品生命力弱,缺乏联合宣传和统一营销

还有(打折)优步,几乎没有比这更吸引人的鞋子了。

随着新皇冠流行病的爆发,已经深陷困境的阿迪达斯受到了意想不到的打击,造成了混乱和困惑(例如拒绝支付租金)。话虽如此,有必要追溯到更早的时间点,看看“一天中不冷的时候”哪一天开始下雪。

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仅在三四年前,即2016年和2017年,阿迪达斯拥有当时行业中最令人羡慕的业务之一:品牌知名度极高,联合合作伙伴非常强大,助推

科学技术正在引领这个行业。传言中的4D势头越来越猛。在哈登和联合资源(Bape)的注入下,即使不是很有效的篮球类别也显示出强大的生命力。

当时,阿迪达斯在收入、股市表现、品牌知名度、产品梯度和类别平衡方面都处于非常好的状态。

阿迪史圣的标志实际上是确认应用。许多人不太明白这一点。但如果你仔细观察,你会发现:阿迪达斯的确认应用

创造和推出新产品背后的逻辑是在繁荣时期利用其优势(品牌和联合品牌知名度)来推动风险但重要的创新。在已确认的应用程序上