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阿迪疯狂地拯救自己,想被中国出卖。50%的折扣

最近,阿迪达斯在苏州签署了一项合作协议,以增加对中国供应链的投资。这一举措的背后,是在全球市场因疫情而陷入萧条的情况下,中国市场再次受到重视。

2020年第一季度,世界第二大体育品牌阿迪达斯遭受重创,净利润暴跌96%,逾70%的门店因新的全球流行病而关闭。

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从官方网站到电子商务平台的旗舰店,阿迪达斯在过去两个月里进行了各种打折促销。

关于巨人从祭坛上摔下来的各种声音不断。事实上,我真正想说的是,像阿迪达斯这样的全球巨头仍然如此。其他品牌呢?

这不是巨人的末日,而是整个服装行业在流行病的不确定性下面临的生死两难。这种困境完全暴露了一些重要问题。

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巨头危机!?

不,是行业动荡

阿迪达斯仍然是世界第二大体育品牌。虽然曾经一度是“小三”,两年来一直被曾经是热门运动和健身运动员的腋下压制,但阿迪达斯最终夺回了第二名,证明了自己的市场地位。

这一次,阿迪达斯的数据真的很吓人。根据阿迪达斯的财务报告数据,排除汇率的影响,阿迪达斯2020年第一季度收入较去年同期下降19%,至47.53亿欧元。营业利润同比下降93%,至6500万欧元。净利润为2600万欧元,同比下降96%,2019年同期为6.31亿欧元。

与此同时,阿迪达斯发布了利润预警,担心第二季度销售额将出现更大的下滑,同比降幅超过40%,利润将为负值。

尽管电子商务渠道的销售额增长了35%,仅在3月份就增长了55%,但这远远不能弥补整体业绩的损失。

最可怕的是,70%的商店仍然关门,而Adi公司的积压商品超过16亿欧元(约合124.2亿元人民币)。

据澎湃新闻报道,在巨大的财务压力下,阿迪达斯执行董事会在2020年停止回购公司股票,并放弃了短期和长期奖金。甚至下一届领导层的长期奖金也被取消了。

与此同时,阿迪达斯与店主协商推迟支付店铺租金。另一方面,阿迪达斯还从德国银行借入了30亿欧元的循环贷款,条件是在贷款期间暂停发放股息。3月下旬,阿迪达斯也被发现拖欠广告费,理由是疫情导致生产和运营中断。

事实上,阿迪达斯只是整个行业的一个缩影。体育品牌市场的巨头们正经历一段艰难时期。

据外国媒体报道,世界头号体育品牌耐克预计,截至5月底的第四季度销售额将下降约34%,自今年年初以来,该公司亏损约35亿美元,股价下跌近16%。一些外国研究公司认为,在未来三到六个月内,耐克的收入损失可能超过55亿美元。