新闻资讯

新余鉴奥袜子 > 新闻资讯 >

维米在中国市场垂死挣扎的最后战场?_内衣信息

夏至还没有到来,但弗米尔已经在多事的秋天到来了。

今年2月,弗米尔的母公司L Brands以5.25亿美元的价格将弗米尔股票价格的55%出售给了私人股本基金Sycamore Partner。首席执行官韦希纳宣布辞职。两个月后,“烫手山芋”被“退回”,收购失败。5月20日,L品牌宣布了第一季度的业绩,与去年同期相比,L品牌的总销售额下降了37%。该公司连续三个季度亏损,销售额连续四个季度下降。L品牌宣布计划到2020年永久关闭北美约250家维多利亚时代的秘密商店。薇咪的衰落就像秋风扫落叶。

值得深思的是,4月28日,维米尔高调宣布,新大中华区的品牌代言人是周东宇。三天后,官方宣布新亚洲地区的品牌代言人是杨幂。到目前为止,维米尔的多重代言人阵容包括维米尔天使贺岁、一直是“载体”的杨蜜和刚刚获得“奥斯卡最佳女主角”的周东宇。

然而,在微博# sexy so #的主题下,许多熟悉的维米天使消失了,变成了三大代言人的交流矩阵,在线红色KOL,用不同的姿态悄悄更新所谓的性感。

1

(照片:CSN)

除了对“大戏结束”的看法之外,国内市场没有受到太大影响。相反,营销思维明显发生了180度的转变,这让路人不禁怀疑,曾经是维米“开源”的中国市场,现在能否成为拯救它的“最后一根救命稻草”。

“概念式”维密已然颓废

在此之前,每个人都提到了维米,想到了节目中的那些“天使模样”和“魔鬼身材”。

从符号学的角度来看,符号本身就是一种“所指形式”,那么每个人真正感知的就是它的“所指内容”,比如“龙”与中国大地的关系。

如果几乎每个人都提到弗米尔想的是“完美身材的黄金比例”,那么产品“弗米尔”就可以代表这样一种意义。

从品牌营销的角度来看,当一个产品根据它的声誉定价时,它会从“实际价值是多少”变成“我认为我值多少”。Vimi每年的大型展会,肉眼可见的奢侈品,让消费者深深感到“绝对不便宜”

据报道,1995年Vimi展会诞生时,预算约为12万美元(也有25万美元的数据),而2017年展会举办时,拍摄和推广成本达到2200万美元。维米最贵的内衣——维米天使姬的红热内衣,售价1500万美元,被吉尼斯世界纪录列为“世界上最贵的内衣”。

然而,当Vimi的目标从诞生之初的“赚男人的钱”变成“赚女人的钱”时,观众变成了16-60岁的女性客户。当时消费主义的兴起使弗米尔在成长过程中抵制了一些宗教人士和动物保护协会的反对。然而,尽其所能渲染女性魅力和奢华的方法已经逐渐变得有点过于渴望快速成功和即时利益。