新闻资讯

新余鉴奥袜子 > 新闻资讯 >

阿迪达斯也很危险?_体育信息_中国服务网

最近,阿迪达斯发布了一份业绩报告,显示今年第一季度净利润同比下降96%,全球超过70%的商店仍然关闭。

利用漏洞,抵制拖欠租金,据报道拒绝广告费,并寻求国家信贷援助.事实上,从最近的一系列行动来看,这个年收入数百亿欧元的德国巨人在疫情的影响下变得相当尴尬。

从3月8日的妇女节购物季到现在,阿迪达斯一直在疯狂地推出打折活动。自4月份以来,阿迪达斯已经连续推出了三次在线促销活动,包括50%折扣、20%折扣和全额折扣。一些线下商店也发起了“买一送一”的活动来吸引消费者。

虽然体育品牌已经表示,他们受到疫情的严重影响,阿迪达斯无疑是最严重的“悬崖”下降的企业。多年来,阿迪达斯一直是仅次于耐克的欧洲头号和世界第二大体育品牌,2019年的收入为236亿欧元。如此巨大的反差不禁让人吃惊。

1

事实上,这并不是阿迪达斯遭遇的最大危机。起源于20世纪20年代的运动品牌经历了连续几年的快速衰落。离自动破产只有一步之遥。此外,由于其平庸的设计和缺乏远见,阿迪达斯已经被忽视和转手无数次。但那一次,阿迪达斯扭转了潮流,最终再次成为一个受欢迎的国际体育品牌。阿迪达斯之前是如何将危机转化为机遇的?这一次,阿迪达斯应该如何打破游戏?

初露锋芒

阿迪达斯的历史可以追溯到100年前。那个时代不太平。第一次世界大战摧毁了许多国家后,西班牙流感席卷了美国、欧洲、亚洲,甚至爱斯基摩人居住的地区,让人类措手不及,它在历史上只是一个配角。流感疫情导致至少2000万人死亡。

与此同时,国际局势可以说是动荡的。从莫斯科到巴黎,从米兰到慕尼黑,从首尔到北京.一系列改变世界格局的重大事件在未来相继发生:《凡尔赛和约》的签署、法西斯主义的蔓延、民族主义的兴起以及共产国际在莫斯科的成立。

因此,当西班牙流感在1920年3月消失时,一个和平的世界走到了十字路口。未来是不确定的,但它似乎包含许多新的机会。

另一个机会是由阿迪达斯勒发现的,他是一个20岁的年轻人,来自德国的赫尔佐根奥拉奇镇。他在母亲的洗衣房里建立了一个工作室,开始了他的制鞋实验。尽管这个地区有许多制鞋工厂,但从——年到1922年,这个只有3500人的小镇有112个皮革制造车间。但是对运动有浓厚兴趣的阿蒂有一个明确的目标:制造运动鞋!

我在哪里能找到原材料?德国战败后满目疮痍,留下了许多战争装备。阿迪骑着自行车,一路收集垃圾和碎片,以及废弃汽车轮胎上的橡胶。