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在失去中国并关闭亚洲所有商店后,Esprit会卷土

最近,Esprit(需求面积:100-200平方米;代表性项目:东莞星河城购物中心、广州凯德广场、尚云等。)希捷全球公司已决定从5月31日起终止其“基于mainland China业务的终止而完全撤出亚洲零售业务”。

目前,Esprit天猫旗舰店已经清空了除一个公告外的所有产品,会员计划将于5月31日结束。然而,公告也表明,只有经过一段时间的告别,一个全新的形象将在未来升级,让客户可以期待。

因此,该品牌似乎不会“走开”,可能会“卷土重来”?

Esprit败走中国,关闭所有门店

Esprit,也许他们中的大多数人在00以后根本没有接触过这个品牌。毕竟,助教是70后和80后的青春记忆,相对来说,它是一个有年龄感的品牌。

据了解,Esprit将关闭除中国大陆以外的亚洲56家零售店,尤其是在港、澳、台、新加坡和马亚西亚的零售店,此外还将完全终止其在中国大陆的业务。

然而,该集团将继续其在中国的合资企业业务、在亚洲的批发业务和许可业务,并将专注于欧洲的核心市场。截至2020年3月31日,Esprit在欧洲市场拥有4576家门店。

事实上,Esprit的中国商店和品牌官方网站从今年1月开始大规模的折扣库存清算活动,其天猫旗舰店从4月开始加入折扣阵营。并表示“ESPRIT FRIENDS”会员计划将于2020年5月31日结束,这是ESPRIT退出亚洲市场的前奏。

路过广州田桓广场店时,门口贴着一张“八折”的海报。然而,这家商店开业还不到两年。原木色的门头和明亮的白炽灯像打折超市一样展示,不知何故营造了清仓大甩卖的氛围。据报道,北京和上海的一些促销店的折扣高达“10件打0.5折”。

根据公开数据,希捷全球2019财年的收入为129.32亿港元,其中亚太市场的收入为11.02亿港元,不到其峰值的四分之一。截至2020年3月31日的九个月,集团前三个季度的总收入为81.31亿港元,同比下降15.1%。

其中,即将关闭的56家门店为集团带来约2.67亿港元的收入,占同期集团总收入的不到4%。

希捷全球表示,这一决定是重组计划的一部分,重组计划旨在精简业务运营以降低成本,集中资源并调整运营,以有效应对疫情带来的挑战。

谁来接手Esprit中国?

此次全面关闭是否意味着Esprit将退出中国市场?

事实上,事实并非如此,因为Esprit的声明称“由于品牌升级的需要.我们将告别一段时间,所以请期待升级后Esprit的全新形象。”

Esprit退出中国市场并不是一个突然的决定。

早在2018年,希捷全球就提出了重组计划。直到去年12月,Esprit的母公司希捷全球和GXG(所需面积:80-150平方米;项目代表:长沙万佳里国际购物广场、Xi安市等。)母公司慕尚控股宣布成立一家合资公司。为了整合和运营希捷全球在中国地区的品牌业务,后者实际上拥有了Esprit在中国的未来运营权。移交截止日期应为5月31日。