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不再“高度冷”的奢侈品牌如何应对618战争?_大

作为“后流行时代”的第一个全国性购物节,618人对中国互联网的“半边天”寄予厚望。

今年的618战争显然将是另一轮更像游戏的战争,拥有完整的军事和草地资源。淘宝握着手,摇着声音。618年前夕,JD.com突然召集了一群快手。中国一场新的电子商务之战即将打响。

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在路易威登的盈利电话会议上,“中国”这个词被提到了18次。与中国命运紧密相连的奢侈品牌不再“冷漠”,决心专注于解决618问题。

疫情之后最大的增长机遇

值得剁手党“通宵狂欢”的购物节不仅是双11和双12,也是618年年中的购物节。618在营销狂欢地图上与“双十节”完全不同。

今年的618本身就有了重返工作岗位后第一次电子商务推广的意义,竞争将比往年更加激烈。

为了抢占处于全球复苏前沿的中国市场,并赶上618疫情后最大的增长机遇,奢侈品牌正与互联网巨头企鹅和阿里展开激烈的竞争。

在“360buy.com年中购物节”的光环笼罩下,历史上最豪华的军团“已经登陆1000个奢侈品牌,如360buy.com ——拉达、蔻驰、万宝龙、巴利等。它将为市场带来总共3000种新产品和数量有限的产品,涵盖范围广泛,如行李、服装、鞋靴、配饰、珠宝、童装等。

虽然360buy.com是618的创始人,但后朗天猫的知名度很高。市场分析和咨询公司Kantar Cato发布报告称,57%的受访者更喜欢淘宝天猫参加618购物节,其次是JD.com,有30%的人更喜欢淘宝天猫。

天猫是中国最大的第三方电子商务平台,拥有超过8亿活跃用户。据官方数据显示,疫情爆发后,天猫在线服务的活跃用户比例上升了69%,30岁以上的活跃用户比例上升了22%,三级、四级和五级城市的活跃用户比例上升了20%。

2018年,历峰集团和阿里巴巴集团达成了全球战略伙伴关系。与阿里巴巴步调一致的李丰集团看中了天猫这个“财富平台”的巨大潜力。

据报道,目前天猫已经收集了150多个奢侈品牌,奢侈品消费自3月份以来呈现出大幅增长。普拉达、亚历山大王、乔治阿玛尼、巴黎世家、缪缪等奢侈品巨头都在天猫落户,以网店的形式开展奢侈品的“在线”营销,缓解了因关闭线下店铺而带来的销售压力。

根据天猫618的数据,天猫618在2019年的商业爆炸潜力相当于11倍。参与天猫奢侈品交易平台奢侈品馆的奢侈品牌数量翻了一番,进入市场的奢侈品牌数量在5年内从11个增加到113个。去年618年,总营业额同比增长140%以上,新客户数量同比增长110%以上,新产品销售率超过30%.总营业额和营业额都增长了1.3倍以上。