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揭示古驰如何打造神话_品牌信息_中国服务网络

五年前,在公众心目中,古驰仍然是一个老式的、过时的“没落贵族”,该品牌正在经历一场停止增长的下行危机。2015年,古驰迎来了马可比扎里和亚历山德罗米歇尔的时代。这两位领导人意识到当前的文化已经发生了根本性的变化:性取向和性别多样性问题日益突出;互联网将少数人的兴趣转化为大众市场的趋势,解构了主流话语,从而大大缩短了流行趋势的周期。

一个奢侈品牌如何在不放弃其独特性的情况下保持时代精神?米歇尔奇特而神奇的设计美学为奢侈品消费者提供了一个逃避现实的丰富世界。他立即在时尚界掀起了新一轮时尚潮流,并继续努力吸引这些消费者。

古驰成功的关键不仅在于米歇尔创造的复杂美学,还在于产品创新和营销策略的引入。这种策略非常聪明,可以让人们渴望短期流行商品,并关注他们的经典核心产品。在Michele和首席产品官Jacopo Venturini的控制下,这些产品在消费者心目中处于同一个世界,因此也值得购买。

尽管这种方法在最初几年给品牌带来了显著而快速的增长,但2019年的销售额开始放缓,并在2019年第二季度开始出现增长,当时北美销售额同比下降2%。同期,亚太地区的销售增长率也从去年的47%降至23%。