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雷佳音的代言翻了之后,有没有品牌敢用他?_休

自从雷佳音支持优衣库的“展期”事件以来,几天已经过去了,但仍有一个人围绕着他问道:在这之后,还有服装品牌敢使用雷佳音吗?

在回答这个问题之前,让我们简单回顾一下这个“代言事故”。

5月18日,优衣库微博官方宣布推出“绅士大使”系列,——雷佳音,并发布了一个直邮链接,引导用户购买男神雷佳音的同一个宝贝。

来源:优衣库当天的微博截图

之后,网民们开始上课。像“土”、“爸爸”和“油腻”这样的词在评论区爆炸了。豆瓣以压倒性多数投票认为他们不适合。优衣库无法忍受“随地吐痰”,最终收回了广告,假装什么也没发生。

有哪个品牌敢用雷佳音?

是不是因为这次雷佳音的代言翻了,如果雷佳音再次被使用,时尚品牌,尤其是服装品牌,将会受到打击?

有趣的是,事实并非如此。

首先,雷佳音的第二次代言肯定会带来自己的流量优势。

这是因为在第一次事件后,用户普遍有一个问题,他真的不适合服装品牌吗?这种共同的好奇心显然会增加对相关类别的下一次认可的关注,从因“负面”而引起的广泛关注到积极的关注和评价,这种流动优势将得到体现。就连品牌方面也能巧妙地将内容中的第一个主题揉揉,以增强用户的注意力和讨论力。

其次,雷佳音的第二次代言肯定会吸引粉丝,形成更好的声誉保护。

近年来,我们看到粉丝们给明星们制造了很多麻烦,但我们也看到粉丝们在“控制评论”和“制作名单”方面的公关力量。雷佳音的第二次代言肯定会激起粉丝们护送他的热情。此外,如果将第二次代言的视觉效果与第一次代言的“成败”相比较,更容易引起用户的回忆,赢得用户对品牌的好评,带来强烈的口碑效应。

最后,雷佳音本人必须希望通过新的机会“摆脱旧习惯”。

尽管雷佳音本人在回应该事件时表示,他“认识到自己是这样的”,但从该明星的幕后运营团队的角度来看,必须通过下一次代言大力反击该事件,以挽救商业价值。然而,应该注意的是,今天,当消费者对营销内容和记忆的关注度下降时,这种流量和口碑的祝福效果实际上是有时间限制的。

本文之所以敢于做出这样的推论,是因为在仔细分析了翻车的“症结”之后,我们发现结果——事件是一个“人”的问题还是一个“优衣库”的问题?