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从6月18日第一场秀开始,科技创新助力安踏“新

随着6月18日电子商务的启动,第一波活动的第一场秀即将结束。

安踏电子商务宣布,仅在6月1日至3日的三天时间里,Splash 2代篮球鞋、Hydrogen Run 2代跑鞋和C37度软跑鞋就跻身安踏前三名,销量超过1万双。

安踏电子商务公司不仅刷新了历史数据,还跻身天猫发布的“十亿元俱乐部”之列。

事实上,自今年上半年以来,安踏电子商务多年的运营积累和创新尝试,已经让热门商品受益匪浅。早在5月10日中国品牌日,央视主持人朱广权,即众所周知的“朱晓佩琦”,就与现场明星李佳琪联手,安踏霸凌鞋业成为其工作室最受欢迎的国内产品之一,短短几分钟就卖出了2万多双。此后,安踏还与主流媒体和明星如《人民日报》和《刘涛》进行了跨境直播,赢得了许多年轻消费者的喜爱和追求。

新国货刮起“安踏风”,民族品牌引领风向标

随着中国经济的强劲发展,中国人的自信心明显增强,中国人对民族品牌的关注度从38%上升到70%。具有高色值和高性价比的中国商品越来越被大家所认可。安踏紧紧抓住这股热潮,推出了一系列体现中国文化的科技感产品。

“年轻一代出生并成长在一个中国国力快速增长和强大的时代。他们比70年代和80年代更有民族自信心和自豪感。他们对中国商品有更深的认同感。我们必须把这群年轻消费者放在首位,研究他们的需求,不断提高他们的商品、零售和品牌能力。”安踏集团副总裁李玲表示。

根据尼尔森消费者调查数据,安踏70%以上的消费者是95岁以上的年轻人,而且这个比例还在上升。例如,国际篮球明星klay thompson的联合品牌商品,以年轻人为主要消费群体,稳步实现了产品迭代和从KT1到KT5的升级。2019年,KT系列产品销售额同比增长60%,年销售额在中国篮球鞋类细分市场保持领先地位,推动安踏品牌升级和复兴。

以安踏的“霸气系列”为例。这是安踏在2002年推出的经典款式。安踏以“谁敢硬扛水泥,我是唯一能扛得住霸气的人”为口号,成为当时街头篮球的代表鞋款。它带有大胆、霸道和耐用的标签。这是许多篮球迷的青春记忆。新一代安踏强势回归“霸权”,是安踏重塑经典的巨大努力。

设计师张宇在接受采访时说,新的“霸王”今年在Q2推出。在保留旧风格元素的基础上,鞋面的视觉内容被解构和重组——。这不仅是安踏的经典品牌经营理念,也是一部以情感为特征的怀旧作品。然而,安踏并没有盲目的怀恋,而是进行了重塑和创新。这些产品是在篮球鞋和原始粗糙元素的基础上重新塑造的。篮球鞋的标签被削弱,嘻哈和其他时尚元素和创新技术被加入。鞋面上汉字“霸权”的出现,显示了这股中国式浪潮的兴起和民族自信心的提高。