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哪些品牌在阿迪达斯31元t恤的343亿库存背后瑟瑟

*31-44元买一件t恤,打30%的折扣,阿迪达斯今年推出了一系列难得的折扣活动。

*阿迪达斯在最近一个季度报告了负现金,其股票价值为343亿元。

*下降不完全是由于疫情。阿迪达斯产品的弱迭代问题早已初露端倪。

*阿迪达斯价格调查引发连锁反应,可能引发经销商大战。

*在清除库存的价格战开始后,一些更依赖低价的国内品牌可能成为受害者。

阿迪达斯又上市了。

对于31-44元的t恤和251元的鞋子,许多人担心很难想象阿迪达斯天猫旗舰店会出现这样的价格。

然而,对于那些经常关注其发展的人来说,这在今年并不特别罕见。从3.8妇女节、特价销售节、亲子节、五一假期到现在的“618”,阿迪达斯在过去的三个月里连续在网上推出了一系列优惠活动。“全场30%折扣”和“50%以上折扣”的口号,配以各种优惠折扣券,不断刺激人们的购物欲望。

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一、现金吃紧VS 343亿库存

罕见折扣背后可能是2008年后又一场运动品牌库存危机。

对于任何品牌的鞋子和衣服来说,这种流行病都是一个沉重的打击。但西蒙欧文和瑞士信贷的其他分析师认为,“阿迪达斯是最脆弱的主流体育品牌。”他们将德国品牌的表现从中性下调至不佳,并将12个月的目标价格从230欧元下调至199欧元。

阿迪达斯的脆弱性在很大程度上源于爆发前的低现金流和高库存。根据财务报告,截至2019年12月,阿迪达斯的库存同比增长19%,从2018年底的34.45亿欧元(约合人民币273亿元)增至2019年底的40.85亿欧元(约合人民币324亿元),而现金从9.59亿欧元(约合人民币76亿元)降至8.73亿欧元(约合人民币69亿元),降幅为9%。

相比之下,在安踏今年3月的2019年业绩发布会上,首席财务官赖世贤透露,该品牌的现金和现金等价物为180亿元人民币,约为阿迪达斯的三倍。

4月27日,在疫情扩大后,阿迪达斯宣布了2020年第一季度的业绩。库存非常糟糕,上升到43.34亿欧元(约合人民币343亿元),是去年净营业收入的两倍多,而现金甚至比零还要糟糕,变成负5.7亿欧元(约合人民币45亿元)。

到目前为止,人们对此前德国政府和银行涉嫌拖欠租金、提供约238亿元人民币贷款援助以及暂停派息的情况已经有了很好的了解。

根据界面新闻的报道,对于2019年底的高库存,阿迪达斯解释说,2020年的中国农历新年比平时来得早,所以提前准备了更多的产品来迎接新年购物季。

但是这种流行病显然打乱了他们的节奏。从1月25日的中国春节到2月底,阿迪达斯在大中华区的收入与去年同期相比下降了约80%。该公司在二月份取消了所有发货。