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美国最具代表性的服装零售商Gap可能会关闭_休闲

在美国,Gap几乎是普通人的必备品牌。自2000年左右超越品牌巅峰以来,Gap品牌一直在衰落。去年,美国有9000多家传统零售店被关闭。受新型冠状病毒疫情的影响,传统零售品牌如Gap更是雪上加霜。

在本文中,最初的标题是《这就是差距是如何消失的》,作者罗布沃克介绍了差距品牌将如何关闭。这是本系列的第一篇文章,主要是关于Gap品牌“终结”之前的一些前奏。

很久很久以前,Gap是一个非常受欢迎的品牌。著名导演斯派克李、歌手麦当娜和梅西埃丽奥特都是该品牌的代言人。1996年,著名演员莎朗斯通出席奥斯卡颁奖典礼时穿了Gap品牌的黑色礼服。

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2000年前后,Gap迎来了它的全盛时期,从一个销售t恤和牛仔裤的商店零售商转变为一个全新的负担得起的“休闲时尚”服装品牌,成为“国际时尚风向标和世界知名品牌”。

然而,高峰期似乎已经过去,现在似乎即将结束。3月下旬,美国零售业超过25万家非必需品商店因疫情而关闭。这无疑是对零售业的一个打击。其中,服装业遭受的损失更大,销售额下降了至少50%。更夸张的是,这不是最严重的时期,接下来的4月甚至更糟。

大流行的爆发加速了“实体商店的终结”的到来。去年,美国的传统零售店关闭了9000多家商店,许多知名品牌已经破产。因此,我们现在面临的局势只会使局势恶化。

那么,最终情况会有多糟呢?Gap有可能完全消失吗?

就在盖普发布这个消息的前一周,这个问题听起来可能有些离谱。毕竟,Gap几乎是世界各地的标志性品牌。

即使受到新型冠状病毒流行的影响,Gap品牌如老海军、香蕉共和国和阿特雷塔的财务报表显示,与其他零售商相比,它们的财务表现“状况良好”。

在4月9日的投资者电话会议上,盖普指出,其账户在2月初持有17亿美元现金。

然而,不到半个月后,盖普发布消息称,由于大多数商店关闭,其现金已用完约一半,因此通过担保债务(“垃圾”评级)和其他金融手段筹集了22.5亿美元。

该公司还指出,由于商店关闭,该公司在4月份没有支付1.15亿美元的商店租金,并将继续与房东就后续租金的支付进行谈判。

作为回应,著名的债券评级机构穆迪和标准普尔全球降低了Gap的债券评级。Gap的股价也从年初的每股18美元暴跌至每股7美元。

没有人会认为Gap品牌甚至Gap公司明天会彻底消失。然而,这一结果似乎比以往任何时候都更有可能。

想象一下,随着失业率达到大萧条的水平,消费者的不耐烦将会持续。由于店主无法从破产的零售商那里收取足够的租金,房地产困难接踵而至。大量库存积压,也影响到整个供应链;在重要的假期到来之前,第二波疫情可能会再次来袭.