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所有的鸟都在中国呆了一年了。可持续性给他们

可持续性无疑是近年来商业领域的关键词。在这种特殊的环境下,今年各大品牌都加大了相关投入。

5月28日,爱尔伯德宣布与阿迪达斯合作。双方将探索发展可再生材料,进行生产和供应链系统的创新和升级。从材料选择到生产过程,甚至货物运输都将使用可再生能源和燃料。

这并不奇怪。阿迪达斯在可持续发展方面做了很多工作。自2015年以来,阿迪达斯与环保组织Parley合作,用海洋废弃塑料制造阿迪达斯x。

帕利系列,并逐步扩大生产。Allbirds是一个倡导可持续发展和环境保护理念的代表性品牌,主要用羊毛、桉树和甘蔗等天然材料制作鞋子。在今年的世界地球日,爱尔鸟还宣布,它是第一个在所有产品上贴上“碳足迹”标签的时尚品牌。

事实上,对于当前的体育品牌来说,可持续性已经是商业化和商业化的重要组成部分。

耐克2019财年《耐克影响力报告》显示,在2019财年,76%的耐克鞋类和服装使用可回收材料。耐克鞋生产过程中产生的99.9%的废弃物在合同工厂通过回收或能量转换得到了再利用。在国内品牌中,安踏推出了一系列以回收塑料瓶为原料,利用健康环保技术开发的回收涤纶面料的“塑料训练”能源唤起技术环保系列。

2014年,爱尔伯德以95美元的价格为一双极其简单的羊毛运动鞋筹集了大量资金。五天之内,它接待了970名支持者,预售了1064双鞋,筹集了119000美元,远远超过预期的30000美元。这个想法几乎立刻触动了流行文化的神经,并很快成为美国最热门的生活方式品牌之一。(相关链接:众包始于4年10亿美元的估值,羊毛运动鞋如何横扫技术和时尚界)今年早些时候,爱尔伯德宣布

贝利吉福德和富达管理研究公司

这轮融资即将结束。因此,成立不到六年的新品牌将价值约14亿美元。

区域扩张是品牌成长不可避免的方式。2019年4月4日,爱尔鸟在上海兴业太古城——开了第一家中国店。这也是该品牌继旧金山、纽约和伦敦之后首次在亚洲开设线下商店。天猫的旗舰店和该品牌的官方网站也同时推出。

如今,爱尔鸟已经在中国开设了四家店,天猫旗舰店吸引了近6万名粉丝。据爱尔鸟全球运营总裁埃里克说。

根据哈斯克尔提供的数据,去年他们在中国的回购率达到了25%。

打开所有鸟天猫旗舰店的产品评论,你会发现“舒适”和“舒适”经常出现。许多人给他们的父母甚至祖父母买。

哈斯克尔也注意到了这一点,“我们可能是最适合礼品的鞋类品牌之一。”这背后的重要原因是鞋子足够舒适,再加上极简设计、中高档品牌形象定位、可持续发展和环保宣传,这些都非常适合作为礼物。哈斯克尔说,爱尔鸟有广泛的消费者,从年轻人到他们的长辈和家人。