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优衣库在日本的新店展示了哪些数字信号?_休闲

6月5日,优衣库的原宿店开业并揭幕,该店具有时尚和数字风格。

优衣库的特点是什么?日本的米泽全教授说:如果无印良品是通过品牌概念开始的,优衣库通过服装产品取胜,这是决定性的特征。

优衣库的气势

第一、消费价值观快速转变

大约在2017年,日本开始谈论“道德时尚”消费的概念。在2017年日本内阁府消费者司组织的消费者意识调查中,10.4%的受访者听说过良心时尚消费。

2019年1月5日,日本经济新闻调查显示,65.2%的受访者认为“良心提供商品和服务有助于改善企业形象”,并更多地谈论良心时尚消费。

这种社会观念的产生,一方面是北欧简单生活方式的传播。例如,丹麦人讨厌引人注目,没有奢侈品市场,广告效果差,并且可能受到皇家外交的影响。日本人非常欣赏北欧风格。

另一方面,它反映了日本公众消费能力的不足。1995年,日本奢侈品消费占全球的24%,2008年降至12%,2019年降至8.5%,其中近一半是游客购买的。从2008年到2018年,430万日元的平均收入增加到444.7万日元,增长了2.49%。如果把通货膨胀考虑在内,它甚至可能下降。

第二、优衣库一马当先

在大众消费趋于理性、整体服装市场前景黯淡的市场环境下,优衣库在服装行业处于领先地位。

根据2019年8月的决算,合并销售额达到2290.5亿日元,增长7.5%,营业利润达到2576亿日元,增长9.1%,为历史最高表现。日本商店的销售额达到336.9万日元,第二款无印良品达到194万日元。普通员工卖出3119.2万日元,MUJI卖出2503.2万日元。相比之下,优衣库在日本的领先地位非常明显。

在国际市场上,优衣库销售额为1026亿日元,增长14.5%,营业利润为1389亿日元,增长16.8%,均超过国内优衣库。总规模居世界第三位,仅次于HM和ZARA,具有国际行业发展基准的味道。

确定数字化战略

2020年5月7日,优衣库总部发布报告称,由于新皇冠病毒疫情的影响,全球约3600家商店(日本近820家,中国大陆750家)销售额同比下降56.5%,4月份客流量下降60.6%。日本直营店和网店的国内总销售额同比下降43.5%,国内网上销售额增长8.3%,至525亿日元。

在市场规模不断扩大的背景下,优衣库在日本的运营利润近年来没有太大增长,保持在1000亿日元左右。运营费用率为34.6%,在大型服装连锁企业中相对较低,而国内网上销售的运营费用率为20%,实体店和网上销售渠道的平均销售额相差10倍。

然而,营业利润率从2013年的14.2%降至2019年的11.7%。主要原因是劳动力和物流成本的负担迅速增加,商品项目的数量扩张过多,难以突出明确的热点项目,生产和库存管理效率下降。