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安踏“第九代”旗舰店在体育品牌背后开业离线

随着北京消费季的启动,安踏旗舰店也将落户北京。6月6日,国内体育品牌安踏宣布“第九代”旗舰店在王府井正式开业,推动了北京实体经济的加速发展。

事实上,安踏在北京旗舰店的到来只是实体经济复苏和流行后体育品牌争夺线下市场的一个缩影。随着北京市防疫控制水平的下调,政策开始逐步放开体育市场,体育消费市场的争斗重新开始,各种体育品牌也各显神通。毕竟,业绩的恢复和增长不仅关乎产品,还关乎渠道、营销和创新的硬实力。

九代店开业

6月6日,安踏体育正式宣布在王府井步行街开设“第九代”旗舰店。安踏集团副总裁朱表示,虽然突发疫情给企业生产经营带来很大影响,但就市场需求而言,体育用品仍属于消费品市场的主导产业。安踏开设的新店不仅展示了安踏卓越的企业实力,也表明安踏已经从消费者“买得起”的品牌转变为体育爱好者“想买”的体育品牌。

据了解,“九代店”在品牌形象、展示装饰、消费者体验区建设等方面进行了全面的更新和提升。与其他安踏零售店不同,数字化、年轻化和专业化已经成为安踏新一代终端形象店的核心理念。

朱在《今日北京商报》上告诉记者,王府井的“九代店”不仅融合了北京风味的元素,还加入了冬季奥运的材料。它能引起当地消费者的共鸣,并有一个专属的体验区,让顾客创造自己的体验区,成为一个全新的冲击购物、游戏和购物为一体的运动趋势的地方。

北京大学国家体育产业研究基地体育产品高品质发展研究小组副教授郭斌表示,在北京标志性的商业业态之一王府井开店,不仅是一个产品专卖店,也是一个品牌推广阵地,是企业展示未来新产品和新技术的窗口。

北京商报记者今天在“第九代”旗舰店看到,安踏的“第九代”店安装了人脸识别视频系统,通过客流统计和热点分析等大量数据来分析判断消费者的购物习惯。就返老还童而言,它是专为与年轻消费者互动而设计的。就专业化而言,空间设计受到安踏标志的启发,突出运动感和视觉冲击。同时,结合当地文化,设计了“北京”特色产品。

此外,作为一个专业体育品牌,安踏将继续赞助中国奥委会和北京2022年冬季奥运会,以进一步振兴体育知识产权资产。“安踏与中国奥委会长达10年的合作、奥运会的紧密结合,以及用安踏的技术和设备赞助奥运会,帮助中国运动员在奥运会上取得更好的成绩,这些都是安踏一贯的体育营销策略。借助奥运平台的传播,激发年轻消费者的体育激情,塑造安踏的专业体育品牌定位,这是安踏的长期品牌战略。”朱对说道。