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借天猫618打折促销股票?都市丽人能翻身吗?_内

“中国内衣第一股”都市丽人(02298.HK)“库存大促销”?

随着天猫618购物节的到来,许多商家已经开始宣传他们的促销和优惠活动。作为第一个上市的中国内衣品牌,都市美女也参与其中。

据天猫城丽人官方旗舰店介绍,该店已经开始组织天猫618购物节,提供大量折扣和优惠,优惠力度可见一斑。

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(官方网站截图)

首先,199减去100;第二种是2件打8折,3件打7折。第三,优惠项目将减少到40元。

与此同时,在此之前,城市美女总是通过在大城市的大街小巷“频繁打折促销”来吸引消费者的注意力。

至于折扣的力度和频率,一些消费者也质疑都市美女的大促销动机:毕竟,频繁的促销和大幅度的降价会给品牌形象带来不可挽回的损失。

但是城市美女也有她们的秘密。

根据2019年年报数据,都市丽人实现营业收入40.82亿元,同比下降19.91%。经营亏损约13.89亿元,归属于公司所有者的利润损失12.98亿元,同比下降443.13%。

在巨大损失的背后,都市美女也面临着另一个危机,那就是库存过剩。

受商店疯狂扩张的影响,全国城市美容店的数量一度达到8058家,但在快速扩张的背后是库存的痛苦。

从2016年到2019年,城市美容的存量分别为11.51亿元、11.12亿元、11.65亿元和6.8亿元。

5月29日,大都会丽人在澄清公告中表示,对于2017年前的存货,管理层计划在2020年将累计存货以存货重量计算的价格出售给东南亚及其他发展中国家(实际提供约0.5%的折扣)。

对于2018年后的库存,大都会丽人表示,将为折扣店和折扣电子商务平台提供高于2019年平均水平的折扣,2020年的平均折扣可能超过5.5%。

因此,在城市丽人披露这一计划后,消费者不可避免地会质疑天猫618是否试图“脱销”。

这次“618”删除库存后,如果不做任何改变,都市美女的未来会怎样?犀牛财经会关注你的。

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