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GAP第一季度亏损9亿美元为什么要在中国反向市场

美国快时尚集团GAP发布了2020年第一季度的报告卡,净亏损超过9亿美元。在新皇冠肺炎疫情和集团资金匮乏的背景下,盖普陷入了前所未有的困境。然而,记者注意到,盖普最近在中国市场开设了一家针对市场的店铺。这是什么原因?

财务数据显示,截至5月2日的第一财季,蒲鸽集团的销售额为21.07亿美元,同比下降43%。根据集团品牌,主要品牌盖普的销售额下降了50%,而线下商店的销售额下降了65%,网上销售额也同比下降了5%。然而,曾经是业绩主力的老海军品牌在网上表现良好,销售额同比增长20%,但由于线下渠道的影响,该品牌的整体销售额也同比下降42%。盖普旗下另外两个子品牌的销量也出现不同程度的下滑。

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(照片:CSN)

蒲鸽集团表示,该公司的业绩反映了公共卫生事件的主要影响,包括销售损失和因临时商店关闭导致的商品利润率相应下降、与该公司商店资产和经营租赁资产相关的4.84亿美元非现金减值费用以及2.35亿美元非现金库存减值费用。此外,由于当前环境的不确定性,公司无法提供第二季度或全年的绩效指导方针。

与此同时,盖普集团的财务状况也引起了关注。公告显示,该集团的短期债务增加了5亿美元,长期债务达到12.5亿美元。与此同时,该集团表示,在2020年第二季度,该公司发行了22.5亿美元的优先担保债券,以偿还之前的借款债务。4月下旬,蒲鸽集团表示,由于疫情的影响,该公司的资金链较为紧张,其银行账户中只剩下约7.5亿美元,消耗了近10亿美元。截至2020年第一季度末,该集团仅有11亿美元现金、现金等价物和短期投资。

雪上加霜的是,蒲鸽集团此前曾为了减少损失而暂停支付关门租金,但现在收到了一份诉讼。最近,美国最大的购物中心运营商西蒙房地产集团(Simon Real Estate Group)对蒲鸽集团提起诉讼,指控其在疫情爆发期间拖欠租金和其他费用达6600万美元。为了应对疫情的影响,蒲鸽集团还采取了一些措施,包括暂停向约8万名员工支付工资、削减高管薪酬、暂停股票回购、暂停支付股息、裁员等。

然而,值得一提的是,盖普最近似乎有意增加在中国市场的投资。据悉,自4月下旬复工以来,该品牌已在中国陆续开设了6家新店,并开辟了两个新的城市市场。蒲鸽集团大中华区相关负责人在接受《中国商报》采访时表示,大中华区市场是蒲鸽集团国际业务的重要基石。公司致力于长期和可持续发展,并通过在线和离线渠道与客户互动。目前,盖普在中国市场拥有200多家店铺。

纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受记者采访时表示,不难理解盖普加快在中国市场的投资。目前,在世界其他市场仍受疫情影响的背景下,中国消费市场已逐步恢复正常。盖普开设更多商店和增加投资也被认为是目前的表现。不过,程伟雄提到,中国市场的发展对盖普的整体表现只有有限的改善。该品牌的大部分店铺仍在北美,店铺的关闭将对其业绩产生巨大影响,甚至会影响盖普全年的业绩趋势。