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中国市场会“拯救”耐克并引发新一轮库存危机

耐克最近提供了很多折扣。618事件期间,网上旗舰店基本上倒闭了5%,引发了一场疯狂的抢购。

受疫情影响,耐克在全球市场遇到了障碍,只能依靠中国市场。耐克体育有将近400亿的全球库存需要清理。

耐克的降价迫使国内体育品牌降低价格,引发连锁反应。许多小品牌或莆田商品都面临生存问题。

2020年6月,你还会花200元买一双运动鞋。你会选择国产品牌“莆田制造”还是耐克adi?

答案因人而异,但许多人可能会问,“你能以200美元买到正品耐克阿迪吗?”

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事实上,在今年的“618”促销活动中,——这个价格并不罕见。即使你对款式没有很高的需求,100美元的Adi也可以带回家。注意:这不适用于儿童。(相关链接:在343亿阿迪达斯31元的库存t恤背后,哪些品牌在颤抖?)

当一直不担心销售商品的主要品牌开始以极其罕见的力度提供折扣和促销时,整个行业都应该对此保持警惕。

今年的“618”促销活动从6月1日开始。就在这个时候,耐克开始在网下提供疯狂的折扣。五月下旬,耐克在北京的商店在两件商品上有6.9%的折扣。6月1日之后,大部分折扣都结束了。一些耐克商店有1000乘200的折扣,相比之下,阿迪达斯的两个产品有8.5%的折扣。

从6月1日开始,天猫旗舰店将陆续开业。耐克基本上会提供50%的折扣,60%的折扣是正常的。一些超高折扣产品甚至会达到200元以下,价格区间在——元左右,这一价格使得大多数国产品牌几乎没有“性价比”优势。

作为一个传统的股票清算渠道,自4月初以来,耐克的直销店已经为4种商品提供了60%的折扣,并且一直持续到今天。

这种“排队热”始于4月初,当时北京胡阿祥机场重新开放。

耐克打折对消费者来说可能是一件好事,但从品牌流行的角度来看,它更像是在大量库存的压迫下的无奈之举。疫情造成的高库存是全球性的,但唯一可以依赖的是中国市场。

当地时间5月15日,耐克宣布其在中国和韩国的所有直营店和95%的经销商店铺都已重新开业,只有部分店铺将减少营业时间。相比之下,欧洲和美国仍处于抗击疫情的关键时期:德国的德甲联赛很难恢复竞争,遭到了近一半人的反对。更不用说美国市场了,疫情还没有结束,它还面临着公众示威。

作为运动器材的全球领导者,耐克一直是库存控制的典范。两年前,耐克开始转变供应链,实施“消费者直接报价”战略。耐克的库存近年来持续增长,但库存周转率保持在每年4次,大约每季度一次。