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疫情冲击下:服装业的危机与机遇_综合信息_中国

无论是国际奢侈品牌服装还是快速时尚品牌,无论是打折还是封闭,都是要突破的。

如何最大限度地利用在线渠道和营销方法来促进业务增长,已经成为各大服装品牌最迫切的问题。

受疫情影响,全球服装业受到冲击。不仅有形服装零售遭受了重大损失,而且网上服装零售由于物流等原因也遭受了巨大损失。无论是国际奢侈品牌服装还是快时尚品牌,他们都陷入了困境,所有企业都在尽力自救。

销售困局

体育品牌巨头阿迪达斯最近发布了2020年第一季度的财务报告。截至第一季度,持续全球运营的净收入下降了97%,超过70%的门店仍处于关闭状态。GAP集团还表示,自2月份以来,由于全球新发肺炎疫情,该集团损失了70亿元。

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(照片:CSN)

由于奥运会的延期和所有比赛的完全终止,运动服装品牌的发布活动和营销也受到影响。随着重大体育赛事的全面停止,所有体育品牌影响力活动都被中止,奥运会的推迟也打乱了各种体育服装品牌的广告和销售计划。

在国内购物中心,实体店到处都提供折扣。由于前一次停产的影响,一些服装品牌没有做出足够的反应,仍在销售早春款式,所以只能增加折扣。

除了中国和韩国,主要的服装公司已经开设了他们的商店,在欧洲和美国的关闭率几乎达到90%以上。“目前,中国市场正处于复苏状态,但海外形势依然紧张。”业内人士评论称,中国市场上的品牌只要能正常运作,就可以升温,而关店意味着粮食的直接短缺。

从事对外贸易的薛先生告诉记者,许多海外订单已经取消,工厂的生产能力正在转移到国内销售。他在浙江海宁的皮毛生意无法开展。"外国皮革不能订购。"薛先生说。

从全球形势来看,对服装业的影响已经不可逆转。无论是打折、商店关门还是裁员,品牌的首要目的都是生存。

企业自救

面对疫情,网上销售已经成为企业自救的一种方式,服装品牌也不例外。

随着物流的恢复,一些已经开展网上销售的服装品牌基本上可以正常运营。阿迪达斯财务报告显示,第一季度电子商务渠道增长35%,3月份达到55%。在实体店零售额严重受损的情况下,网上交易的收入补偿是非常必要和宝贵的。

更多的服装品牌开始转向现场销售。5月20日,包括玛丽莎弗罗格、MDC、AUM、克里齐亚、安力芳等在内的30多个品牌通过各种方式(包括八卦、嘉宾体验和互动抽奖)进行了9小时的在线直播。在2小时的播出中,观众超过8万人,销售额超过100万元。5月25日,2020年全国夏季服装新货现货交易会转移到了网上市场。全国16个服装批发市场发起了“云”运动。武汉市桥口区副市长张志呼吁广大网民在“汉正街步行街”直播室踊跃下单。