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热点|古驰为什么玩这么多游戏?_大名信息_中国

你玩过古驰的手游吗?

古驰蜜蜂,古驰王牌,古驰握,古驰嘴唇,星际,古驰睫毛膏狩猎)….除了一年内制作的六个手游之外,古驰还在自己的应用程序上推出了在线游戏大厅古驰街机,供用户在一站玩。

结果,古驰成为奢侈品领域的第一个“小游戏专家”。

由此,Gucci已经成为奢侈品领域排名第一的“小游戏专家”。

Gucci 的“游戏化”新战略

每个成年人都是在玩游戏中长大的。在游戏化的设计中似乎隐藏着许多对人性的洞察。

在当今许多时尚和奢侈品牌与用户之间的互动中,可以找到许多难看的游戏设计,例如,最简单的就是品牌成员的要点。

由创意总监亚历山德罗米歇尔(Alessandro Michele)领衔的古驰似乎比以往任何时候都更具大众娱乐精神,赢得了大量年轻用户的关注和喜爱。

2019财年,古驰的销售额达到96.28亿欧元,是米歇尔2015年被任命为古驰创意总监时的近2.5倍。古驰品牌总裁兼首席执行官马可比扎里(Marco Bizzarri)曾表示,古驰的成就源于正确的企业文化和正确的战略。显然,“数字化”正在成为该品牌目前最重要的战略方向之一:

几天前,古驰刚刚推出了第一个在线实时购物服务,消费者可以通过手机端的视频与品牌的客户顾问直接沟通。如果这种直播服务是针对核心品牌购买用户群,那么“小游戏”和游戏化的互动体验将让更多的潜在用户和年轻用户进入品牌世界。

以古驰为例。除了上面提到的6个小游戏,我们还可以在古驰应用和微信小程序中找到更多适合年轻人的游戏式娱乐和互动体验,例如:

下载古驰元素的主题壁纸,用品牌贴纸和图案拍照。

使用增强现实技术来装饰空间,虚拟地尝试眼镜、运动鞋、面具、口红和帽子。

观看时装秀时,定制古驰DIY个性化定制区的独家产品,并通过身临其境的3D体验探索GG Marmont手袋。

在古驰度假区,探索品牌根深蒂固、遍布全球的精彩角落,领略佛罗伦萨古驰花园展览空间的创意精神。

使用古驰来限制壁纸和表情,购买礼品卡和不同主题的互动测验.

那么,年轻人真的对古驰的小游戏不感兴趣吗?这种形式真的能加深用户对品牌的理解吗?

Gucci App中不同功能板块

年轻人会购买奢侈品牌的游戏吗?

特别是,我们邀请了10位90后年轻用户,他们来自博客读者群,深入体验了古驰应用和微信,并给出了第一手反馈: