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内衣行业领袖“触怒”女性后:维米和都市美女们

许多人认为内衣,尤其是女性内衣,是服装业的最后一块黄金领地。

原因很简单。在所有女装类别中,内衣是市场集中度和复合增长率最高的单品。即使在所有快速消费品中,女性内衣市场的增长率也处于前列。

从理论上讲,15-64岁的女性都是女性内衣的消费者,中国有近5亿人口。中国和美国是世界上最大的内衣消费市场,我国内衣市场的增长速度远远快于美国。

在这样一个看起来充满希望的市场,世界上最大的内衣品牌“维多利亚的秘密”(以下简称“Vimi”)和中国领先的内衣城市丽人正在节节败退。

6月9日,媒体报道称,维米尔英国即将进入破产清算阶段,今年将永久关闭北美的250家门店。

都市美女也面临着业绩下滑,该公司2019年亏损近13亿元。6月12日,大都会丽人的股价一度跌至0.58元,创下历史新低。

内衣行业有什么问题,为什么会如此分散?

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(照片:CSN)

01最后的黄金领地

1914年,一名美国妇女在一次舞会上无法忍受紧身胸衣的束缚,突然她突发奇想,绑了两条手帕和一条丝巾来支撑她的胸部。这项专利申请后,现代胸罩产品正式诞生。

在接下来的100年左右,内衣行业发展迅速。爱美咨询预计,2019年全球内衣市场将达到4500亿美元,中国内衣市场将达到2000亿美元,其中60%将是女性内衣。

不仅市场很大,而且在所有的女装产品中,女式内衣仍然是增长最快的类别。信达证券研究报告显示,2017年,中国女性内衣的增长率为9.9%,而女性服装行业的增长率为5.3%。近年来,在可选消费品领域,女性内衣的增长率也超过了软饮料、个人护理和家庭护理。

大多数人可能不知道现代女性每天穿的内衣是服装中最复杂和技术要求最高的产品之一。

与其他服装相比,穿内衣的女性有更强的功能需求。首先,利用外力支撑胸部,以达到固定造型和曲线展示的审美诉求。第二是缓冲外力对身体的伤害。第三,水分吸收确保局部皮肤清新干燥。第四,保暖。

女人的乳房有不同的形状,她们的身体会随着年龄而变化。美国内衣品牌ThirdLove进行了一项调查,发现美国女性一生中胸罩尺寸变化了大约六次。

正因为如此,内衣版本的研究和尺寸系统的确定都需要庞大的人体数据作为支撑。在20世纪70年代和80年代,日本和韩国开始测量人体数据,并建立自己的内衣尺码系统。

自20世纪90年代以来,中国的东华大学、Xi理工大学和北京服装学院也开始与国内内衣企业合作开展此类测量。