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618启动超级运动,阿迪达斯储备高达128亿元_体育

这也是一年一度的618年促销活动。许多忍受了很长时间的消费者已经开始了他们的购物之旅。和前几年一样,许多消费者在购物前做了很多功课。在这个过程中,许多人发现了一个秘密。

阿迪达斯一直处于“高水平”,在这次大促销中,它已将其价格降至“稳定价格”。据报道,短袖的售价只有58元。如果这是在过去,许多人会认为这是一个“假的”。一位阿迪达斯的忠实粉丝说,他放在购物车里的许多产品都在促销。阿迪达斯还想“降低价格”,进入“普通人的家庭”?我们接着往下看:

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(照片:CSN)

4月19日,一个组织发布了一份报告。根据该机构的预测,除了关闭许多商店(其中70%当时已经关闭)造成的短期销售损失外,阿迪达斯还面临更严重的库存危机。根据报告内容,库存达到约16亿欧元(128亿元人民币)。与正常水平的产品库存相比,这种情况显然会导致过剩。然而,严重的库存问题将导致资产和利润的“缩水”。所以,现在你应该能够理解为什么阿迪达斯短袖可以卖到58元。事实上,这也是一种“清仓”行为。

他们不仅参与了促销活动。在618之前,网上商店参与了许多平台推广活动。不仅如此,阿迪达斯还回收经销商的库存。这是为什么?事实上,这是为了避免价格体系的混乱和毛利的减少。因为目前,线下市场并不理想。如果经销商“出售”产品进行销售,就会出现上述问题。因此,如果从卖方收回库存并由平台销售,可以更好地避免这些问题。

不仅阿迪达斯,许多服装品牌也有类似的“体验”。2020年第一季度,李宁(不包括李宁杨)的零售额出现了相对明显的下降。迄今为止的数据显示,李宁门店净减少224家(不包括李宁扬)。李宁杨氏的销售网点也减少了75家。换句话说,李宁目前已经损失了299家店铺。

然而,一向非常重视亚太市场的彪马也看到了类似的情况。2019年,由于亚太市场的“快速增长”,彪马的全球销售额首次超过50亿欧元。为了赢得更多的中国市场,就连首席执行官也表示:彪马将尽最大努力了解中国消费者,并围绕他们做更多的营销。彪马在618的表现与阿迪达斯相似,有50%的折扣。不仅如此,许多消费者还购买了约30%的折扣商品。

是吗,没有好的品牌?别担心,一个中国体育用品品牌已经进入“2020年世界50大最有价值服装品牌”的名单。不仅如此,它还排在第18位,首次进入前20名。这个品牌是安踏,也是名单上唯一的国内品牌。从2016年的第46位,今年是它第五年进入榜单,给国内服装品牌一个“长脸”。