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爱情内衣:中国内衣产业的四个重要方面_内衣信息

近年来,内衣市场在中国和海外的受欢迎程度都在上升。传统内衣品牌在同一个阶段与新的先锋品牌竞争,一些以运动、休闲、服装为主的企业集团也开始涉足内衣领域。

6月24日晚,中国证监会网站披露了中国一家老牌内衣公司爱慕股份的招股说明书(申报稿),详细描述了中国内衣行业的现状,提供了一套具有相当参考价值的重要数据。记者从中总结了四大值得关注的行业要点,分别是:

男性内衣市场增速快于女性内衣

中国内衣市场尚未形成绝对的头部品牌

互联网起家的新锐内衣品牌风生水起

本土内衣企业毛利率差距较大

一、男性内衣市场增速快于女性内衣

内衣通常被称为“第二层皮肤”,广义地说,它包括女性内衣、内衣、保暖衣物、家居服、睡衣、袜子和许多其他贴身衣物。根据招股说明书的数据,近十年来内衣市场一直保持着良好的增长趋势。内衣市场规模从2012年的1675.2亿元增长到2018年的4080.4亿元,但增长率从2016年到2018年呈现下降趋势,分别为16.85%、15.98%和7.50%。

内衣行业可进一步细分为女性内衣市场、男性内衣市场、儿童内衣市场和运动文胸市场。其中,2018年女性内衣和男性内衣的市场规模约为1600亿元,各占内衣市场的40%。

就增长率而言,过去十年来,男性内衣市场的增长速度明显快于女性内衣市场。2014-2018年复合增长率约为23.44%,2018年增长率达到28.54%。相比之下,2014~2018年女性内衣市场分别为8.58%、9.50%、7.30%、7.73%。

根据GrandViewResearch对2015年至2017年全球男士内衣市场数据的分析,全球男士内衣市场的主要参与者仍然是欧美公司,主要包括PVH集团(拥有卡尔文克莱因和汤米席尔菲格品牌)、赛马会国际(赛马会品牌)、德国HUGO BOSS、美国李维斯和美国鹰

二、中国内衣市场尚未形成绝对的头部品牌

从内衣市场的发展来看,中国内衣品牌企业起步晚于欧美和日本(如日本优衣库母公司迅销集团、美国L品牌集团、美国PVH集团、维多利亚秘密母公司等)。),因此它们的商业历史和规模都不如前者,品牌集中度也低于国外市场,竞争更加激烈。

根据招股说明书,2018年中国内衣市场前五名品牌的市场集中度仅为6.6%,而日本、美国和英国前五名品牌的市场集中度分别为56%、47%和22%。中国内衣市场仍有潜力将市场份额集中在品牌头上。

就类别而言,中国有3000多个女性内衣品牌。根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心对中国线下零售渠道的监测数据,2019年市场份额较高的品牌为艾木(7.34%)、马尼芬(6.96%)、安(6.84%)和华格尔(4.44%),此外,黛安芬2018年的市场份额为4.78%。