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这种转变远未成功,巴宝莉首先迎来了股价暴跌

周三,巴宝莉宣布了第一季度的销售结果。在本季度,由于采取封锁措施遏制COVID-19流行病的蔓延,世界各地的商业购物区暂时关闭。结果显示,这家英国奢侈品牌的财务报告并不像预期的那样黯淡:其季度收入几乎减半,但在报告期末情况有所改善。与去年同期相比,该品牌6月份的收入仅下降了20%。

另一个好消息是,博柏利上个月在中国大陆的销售额增长了30%以上。该品牌表示,这些迹象证明,它的高档皮具促销计划受到中国和韩国年轻消费者的青睐。

然而,为什么该品牌的股价在股市开盘时下跌了8%之多?此举导致巴宝莉的市值蒸发了5亿多英镑,当天晚些时候,其股价跌幅收窄至6%。

“这一流行病的影响将继续存在”

尽管零售额下降49%与分析师此前的预期基本一致,但巴宝莉对今年剩余季度的展望比投资者更加谨慎。该公司表示,预计本季度销售额将再次下降15%至20%,这意味着其业绩将与6月份几乎持平。由于市场的巨大不确定性,该公司拒绝对其年度业绩给予指导。

首席财务官朱莉说:“我们非常清楚,新的冠状病毒将继续存在于我们的生活中,直到开发出疫苗。”

布朗在电话会议中告诉分析师:“影响程度和销售将处于不稳定的波动状态。”该公司表示,鉴于经济低迷,将裁员500人以降低成本。

中国市场表现不尽人意

尽管博柏利在中国大陆的销量增幅超过30%,但这不足以弥补中国消费者在海外旅游和购物方面的消费不足。布朗表示,第一季度中国消费者对全球品牌销售额的贡献实际上下降了约25%,6月份降至15%。

此前,珠宝和手表品牌海瑞温斯顿的母公司斯沃琪集团(Swatch Group)报告称,中国大陆市场的增长速度非常快,6月份增长了近60%。路易呢

早在4月,威登就表示,该品牌在中国大陆已经增长了50%。瑞银(UBS)分析师祖赞娜普茨(Zuzanna Pusz)在一份报告中指出,对中国这一关键市场的业务进行比较得出的不利结论,可能会被视为“尽管该品牌正处于扭亏为盈的关键时刻,但其表现不及整个行业。”

挑战艰巨

不可否认的是,巴宝莉和目前所有的时尚品牌一样,正面临着这一流行病带来的不确定性影响,但值得注意的是,欧洲奢侈品领域的同行对这一事件有着不同的反应。作为首批宣布本季度业绩的奢侈品牌之一,该公司的趋势可能会对整个行业产生连锁反应。然而,当巴宝莉股价下跌时,爱马仕、路威酩轩集团、科灵集团和菲拉格慕的股价都上涨了,这表明投资者确实认为巴宝莉的业务存在一些问题。

仍然依赖成衣业务及其经典风衣产品可能是该品牌的问题之一。在互联网上,消费者更倾向于购买手袋和鞋子,而不是高端服装,后者通常需要触摸真品并试穿以完成整个销售过程。