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秘密出城的美女见底了,但是4400亿的内衣市场和

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2020年是内衣市场洗牌的一年。6月1日,维多利亚的秘密英国公司宣布破产,英国25家商店关闭。秘密秀在中国上海开幕,成为L品牌的时尚绝唱。7月2日,中国内衣巨头都市丽人发布了盈利预警。今年前六个月的利润同比下降了130%,大都会美容上一次发布利润预警是在2019年底。就连寻求首次公开募股的爱木股票也供不应求,难以盈利。传统内衣品牌似乎正面临其历史上最大的灾难。

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然而,整个内衣市场的规模近年来并没有停止发展。2019年底全国内衣销售额预计将达到4400亿元,那么增长来自哪里?这些新生的机会能给转型中的传统品牌和新的私人品牌带来什么样的灵感?

文章的主要内容包括:

1.外面有秘密,里面有都市美女。为什么始于20世纪90年代的内衣狂欢节会以绝望告终?

2.传统品牌面临的主要困难是什么?

3.下半年内衣市场会有什么样的竞争?

“当世界不再为性感狂欢”

1999年的美国超级碗职业足球赛已经成为宅男的梦想圣地。

在播放游戏的过程中,一个30秒的秘密节目广告突然被电视台打断,引起了成千上万观众的兴趣,随后维多利亚的秘密官方网站在半小时内获得了超过100万的点击率。营销大师莱斯维克斯纳(Les Vicksner)以“比女人更了解女人”而闻名,他尝到了其中的甜头。自从他在1995年第一次举办秘密展览以来,他一直对如何打开市场并为秘密展览赢得销售感到失望。这次成功的晋升为他指出了一条致富之路。

有了霓虹灯和会跳舞的天使宝宝,维克斯纳用这些道具来吸引男人的目光。

这群不能穿但喜欢看的人用他们的注意力和消费能力点燃了每个仲夏对内衣资本市场的热情。根据2016年英国《每日邮报》的统计,安德里亚利马(Andrea Lima)是特勤局最具吸引力的模特,年收入超过7500万美元(相比之下,世界最受欢迎的球星c罗的俱乐部年薪仅为6500万美元)。

可以说,媒体上每一篇关于保密的报道都在提醒全世界的女性,如果你用性感来取悦这些男人,你不仅会赚很多钱,还会体验到“群星捧月”的感觉。

90年代中国内衣品牌的崛起也得益于这股东风。

郑耀南在1998年创立的都市美女也走上了性感路线,并试图在中国内衣秀的高峰期搭建一个类似的舞台。然而,与保守秘密相比,城市之美的早期崛起仍有许多战略优势。

除了模仿秘密之外,它在设计上更趋向于性感,十多年来,都市美首先在三个方面确立了它的领先地位。

首先是做好质量控制和高性价比工作。秘书把所有的预算都花在了设计和展示上,她的产品的质量和尺寸一直受到批评。该品牌的高溢价也使得平民消费者几乎无法购买。东莞是上世纪末中国服装最大的“世界工厂”之一,有许多国际品牌的铸造厂。都市丽人利用这一优势创造了当时性价比较高的产品线,将“快速时尚”与“大众化”完美结合。