新闻资讯

新余鉴奥袜子 > 新闻资讯 >

五个关键词,解读2020年上半年李朗新宇建奥袜子

受疫情影响,服装业似乎已经交出了最差的半年报告卡。然而,总会有一些强有力的“行业肩膀”来扭转局面。

8月19日,中国李朗有限公司(以下简称“李朗”)公布了2020年中期业绩。公告数据显示,集团收入同比下降29.0%,至10.93亿元人民币;营业利润下降34.0%,至3.07亿元人民币;净利润下降30.8%,至人民币2.69亿元。

展望下半年,利兰兹表示有信心其业务表现将继续优于同行,并保持下半年利兰兹产品零售总额不低于个位数增长的目标。

通过半年度报告,回顾2020年上半年,李朗的行动从未停止,他一直在不断取得进展。

01

线上

推动电商业务同期增长超1.5倍

在本报告所述期间,李朗积极应对疫情带来的业务挑战。

尽管商业市场自3月份以来逐渐恢复了业务,但实体店的流量恢复需要很长时间。

为了减少实体店流量下降对零售商和分销商的影响,李朗加大了促进电子商务业务的力度。通过增加网上促销活动、加强电子商务渠道和组织网上促销活动,本期网上零售额同比增长1.5倍以上,实体店通过微信客户关系管理系统的VIP客户销售额也大幅增长。

事实上,李朗近年来已经做了很大的努力,甚至通过多样化的游戏与年轻人交谈。8月初,在“2020淘宝创意节”上,李朗跟随创意商队来到中国的首都Xi。在大唐不夜城,李朗中国日报巢父和世界上最小的黑胶唱片公司用最时尚和燃烧的音乐为年轻人创造了一个美好的长安街之夜。

与阿里巴巴携手,继续参与今年夏天年轻人的最高狂欢盛宴,这将提高品牌曝光率,引导电子商务。年轻人的洞察力和理解在李朗先进的营销策略背后不断加深,并通过锚定对话场实现与年轻人的准确沟通。

02

渠道

用直营替代销下半年增开奥莱店

鉴于上半年的市场形势,李朗继续优化实体零售网络,关闭了一些经营效率不理想的门店,并精心选择高品质商场开店,以提高门店销售。在此期间,零售商店的数量减少了98家,至2,717家,其中包括768家购物中心,占商店总数的28%和总面积的约31%。

其中,“少即是多”有268家独立专卖店。李朗在2019年年报中宣布的用直销模式取代寄售模式的计划也在上半年实施。截至2020年7月1日,228家现有的“少即是多”商店已转为直接经营,其余40家商店将继续由经销商经营。预计当现有销售合同终止时,其中一些将被关闭。

从长远来看,用直销取代销售将有助于“少即是多”加强库存管理、市场开发、品牌营销和零售人才培训。