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一代“鞋王”达芙妮把持不住:完全退出实体零售

8月26日,一代鞋王达芙妮(00210)在微博上做了一个热门搜索。

据媒体报道,由于上半年收入大幅下降,达芙妮宣布完全退出实体零售业。

业绩节节败退

达芙妮国际于8月25日晚发布了2020年中期财务报告。数据显示,同期营业额同比下降85%,至约2.12亿港元,股东应占利润同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。

在财务报告中,集团宣布将继续进行轻资产业务模式的战略转型,重点关注核心品牌业务,并完全退出包括中国大陆和台湾市场在内的中高端品牌实体零售业务,关闭所有其他品牌门店。

2020年上半年,集团关闭了132家门店,其中达芙妮和鞋柜67家,其他品牌65家。目前,集团剩余门店293家,均为核心品牌门店,比2019年12月31日减少19%。

由于业绩持续下滑,达芙妮国际在2019年很快关闭了门店。从年初的2820家到年底的425家,平均每天有近7家店铺关门。

在关闭店铺的同时,达芙妮国际也通过重组其物流办公室降低了运营成本。并与供应商协商调整下订单。政府亦计划在有需要时筹集5,000万港元作紧急用途。

五年亏损近40亿港元

达芙妮国际成立于1990年,主要从事女鞋的生产和销售,曾是中国最成功的国内品牌之一。它于1995年上市,在2012年的高峰期有6881家店铺,可以说遍布城市,但现在已经减少到不到300家。其中,仅2019年一年,达芙妮国际门店总数就从2820家缩减至425家,每天关闭6家门店。

达芙妮在过去几年的转变是无效的。在2012年的巅峰表现之后,达芙妮国际(Daphne International)走下坡路,从90后眼中的“鞋王”位置跌落。

2012年,达芙妮国际实现收入105.29亿港元,股东应占利润9.56亿港元。

2013年,达芙妮国际的收入和股东应得利润均同比下降。

达芙妮国际2015年亏损3.79亿港元。

在2016-2019年度,达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元和10.7亿港元。五年内的总损失接近40亿港元。

五年关店逾6000家

“达芙妮还活着吗?”一位长期关注达芙妮的投资者提出了这样一个问题。据此人透露,达芙妮已经转型好几年了,但数据显示其转型效果并不明显。

达芙妮的核心品牌包括达芙妮和鞋柜。据说,为了应对实体零售商面临的艰难经营环境,达芙妮去年继续调整渠道结构,关闭了业绩不佳的店铺。其中,核心品牌全年共关闭941个销售点(包括899家直营店和42家专卖店)。

据达芙妮介绍,虽然达芙妮推出的产品升级策略已开始对销售产生积极影响,但总体而言,其核心品牌业务的同店销售额去年下降了7.6%。