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独立设计师品牌将走向何方?_综合信息_中国服务

许多独立设计师品牌已经关闭或将在未来几个月内关闭。然而,对于那些在时尚产业的内爆中幸存下来的品牌来说,他们也需要找到一种更好、更可行的方式来做生意。

在美国纽约州新冠肺炎疫情爆发前的每一天,设计师艾米斯米洛维奇和她的丈夫弗兰克

Smilovic将乘火车从康涅狄格到蒂比在华尔街的办公室。在过去的20年里,他们将时尚品牌Tibi打造成为一家年营业额达5500万美元的公司。艾米每天都在思考出路。

她在电话中说:“在疫情爆发之前,我和我丈夫一直在想,‘要是我们能像一家成立了五年的公司一样小、灵活、有利可图就好了,’”随着纽约进入封锁的最后阶段,她再次回到办公室工作。“不知何故,在所有价值数百万美元的订单、流通和库存中,我们会幻想,‘这里有什么可以放松的?’"

多年来,时装业一直倡导快速增长和扩大销售,甚至不惜牺牲业务的基本健康和稳定。在2010年初成功转型之前,Tibi是被该系统吞并的无数品牌之一,这更好地反映了Smilovic敏锐而自信的风格。

这位设计师说,直到2020年,她的品牌仍将盈利,但在其他行业,随着规模的扩大,利润率往往会提高,但蒂比的利润正在萎缩。该公司平均每天花费49,000美元,包括商品和运营成本。Soho区一家零售店的租金是每年100万美元。公司办公室的租金也是每年100万美元。这对夫妇过去依靠银行贷款来筹集资金,没有外部投资者,他们梦想有一天能够做一些他们曾经无法想象的事情:将他们的业务缩减到一个更容易管理的规模。他们的梦想是基于一份大约五年后到期的办公室租约。

今年3月13日星期五,这些幻想出人意料地实现了。当时,纽约正在为政府封锁的第一阶段做准备。Smilovic很快解雇了一半以上的员工,33,354人和40多人,其中一些人已经为她工作了10多年。她认为除了破产,唯一的选择就是大幅削减开支。毕竟,她已经为初秋和秋季的面料订单支付了400多万美元,几乎不可能收回投资。

一天之内一个接一个地打解雇电话真的很痛苦。但在某些方面,斯米科维奇实现了她的愿望:

一个更小、更精干的团队和改变做事方式的机会。她说:“突然间,我们回到了2005年。”

不是每个设计师都有权重新设定业务。这种全球流行病导致了严重的经济衰退,很快改变了人们的消费习惯。根据美国银行和麦肯锡公司发布的报告,时装业今年将萎缩约35%,就像许多依赖人们花钱购买他们并不真正需要的东西的行业一样。

即使对那些受到最高程度保护的品牌来说,这也将是一个毁灭性的打击。然而,许多品牌——,甚至大部分,表面上看起来是成功的,但他们面临着迫在眉睫的金融危机和业务枯竭。这种流行病让人们无法假装时尚系统仍在运转。在未来的几年里,该品牌面临着艰难的选择。那些试图生存的企业必须扪心自问一个健康的企业到底是什么样的。