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跳水,关门,退出.快时尚品牌“快”起不来了?

六年前,一股“快时尚”在中国掀起了一股巨浪。作为时代发展的推动者,在当前信息爆炸的社会环境下,它日益成为人们生活中不可或缺的一部分。

近年来中国的快时尚有多热?它的流行一度让从不蔑视“快速时尚”的奢侈品消费者希望他们的商店能靠近它以吸引人流。其“快速、准确、无情”的特点很快在中国站稳了脚跟,其丰富的产品和人性化的服务极大地激发了消费者的兴趣。

01 巨头沦落

当你提到快速时尚品牌时,你必须首先想到HM、Zara、GAP、UR、优衣库(需求面积为:1800-2000平方米)等。这些品牌以优惠的价格、时尚的设计感和快速的创新赢得了各个年龄段的用户,并迅速占领了中国服装品牌的市场份额。

然而,近年来,即使是在中国流行的Zara、CA、HM、Forever21等快时尚品牌也表现不佳,疫情的爆发更是雪上加霜,加速了这些品牌关闭部分门店或退出中国市场。

今年3月,HM销售额下降了46%,3778家店铺关闭,占全球店铺总数的75%。其中,意大利的8家商店将永久关闭。

Zara母公司发布的2019年年报也显示,其全球50%的门店暂时关闭,即全球7469家门店中有3785家暂时关闭。今年4月,美国服装巨头GAP因疫情暂时关闭了北美和世界各地的大部分商店,重开商店的时间也没有确定。在此之前,GAP在全球拥有近4000家门店,其中70%以上位于北美,贡献了其近80%的收入。大规模商店关闭,加上在线销售障碍,几乎意味着GAP收入停滞。尽管快速时尚行业的表现逐年放缓,各大品牌纷纷关门,优衣库仍在继续扩张。今年6月至8月,在20多个城市开设了近30家店铺。其中,8月14日,全国18个城市的19家新店在同一天开业。然后问题就来了。在如此大的环境下,优衣库为什么能逆流而上,乘风破浪?

02 为啥优衣库还不断扩张?

远在千里之外,8月14日,郑州瀚海海商购物中心也开设了面积2000的优衣库,这是河南最大的旗舰店。据计算,郑州已经有10家优衣库商店,全部位于购物中心。

一些分析师认为优衣库在中国的扩张计划将促进优衣库和中国市场之间的相互依赖。据了解,优衣库一半以上的原材料工厂来自中国。尽管最近出现了将工厂迁往东南亚国家的想法和行动,但强劲的销售仍受益于中国市场的贡献。

此外,优衣库很好地诠释了“高频率和低频率”这个词,它的市场定位是“服装仓库”,即“一个可以随时挑选衣服的巨大仓库”,而且在商品展示的空间设计上也非常精细。

回顾过去,你是否觉得每一个优衣库看起来都很相似,都是矩形和模块化的,主通道都是直而宽敞的?虽然商品很多,但是找东西很方便,一点也不拥挤。