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40年前,阿迪达斯如何冲破铁幕封锁_体育资讯_

如何在各种政策的封锁下打入新市场?

阿迪达斯有一个成功的例子。

在2018年世界杯之前,阿迪达斯推出了一款印有“苏联”字样和苏联国徽的苏联复古球衣。

这件球衣一经发布,就引起了极大的争议,引发了立陶宛和俄罗斯前苏联外交部在推特上的口水战:立陶宛外交部指责阿迪达斯出售“帝国怀旧真恶心”;俄罗斯外交部回应称,立陶宛为其在苏联时期体育运动中的“英雄般的成功”感到自豪,并附有立陶宛篮球明星身穿苏联球衣的照片。

在公众舆论的压力下,阿迪达斯在该产品上线后不久就将其从网上商店中移除。

不同观点的人对资本和品牌盗用历史符号有不同的看法。然而,不管历史书的标题是如何分页的,这个“西德品牌”和苏联体育之间密不可分的关系从40多年前就没有中断过。如今,如果大数据被用来为俄罗斯人描绘集体肖像,阿迪达斯肯定会成为其中一个标签。

命运始于一份似乎与它无关的礼物。早在1952年,也就是阿道夫达斯勒在西德创立阿迪达斯的三年后,来自捷克斯洛伐克的长跑运动员艾米尔扎托贝克就穿着阿迪达斯的跑鞋在赫尔辛基奥运会上获得了三枚奥运金牌。阿迪达斯将这双鞋免费送给了扎托皮克。当时,业余体育规则不允许品牌给予运动员更多的经济支持。通过奥运舞台,这种“赞助”使阿迪达斯获得了一定的认可。

阿道夫达斯勒的兄弟鲁道夫达斯勒创立的彪马公司也采用了同样的策略。在1966年的欧洲田径锦标赛上,彪马不仅用鞋子而且用金钱诱惑了两名东德田径运动员。东德官员将彪马视为反面案例,谴责西方资本主义公司的“贿赂”。

20世纪70年代,阿迪达斯开始加速其在东欧的活动。东欧的运动员和官员欣赏西德专业比赛产品的质量,当地政府也希望通过赞助阿迪达斯获得外汇收入。罗马尼亚网球明星伊利伊利耶纳斯塔塞是当时阿迪达斯赞助的最著名的东欧球员之一。伊利是自ATP正式世界排名以来的第一位世界排名第一的选手。像他的美国竞争对手斯坦史密斯一样,他在20世纪70年代被阿迪达斯推向了世界。

此时,阿迪达斯的雄心不仅赞助了东欧的个人运动员,还开始与体育协会合作。1976年,阿迪达斯与苏联足球、手球、田径和冰球运动员签订了合同。

1980年莫斯科夏季奥运会成为美国和苏联两个超级大国之间比赛的另一个舞台。在紧张的对抗中,阿迪达斯将该品牌在苏联的受欢迎程度推到了前所未有的高度。

1979年苏联出兵占领阿富汗,引起了国际社会的强烈不满。时任美国总统的吉米卡特带头发起了对莫斯科奥运会的抵制,并对他的盟友施加了压力。共有65个国家抵制了奥运会,而一些西方国家如英国、法国或意大利没有参加抵制,但派出的运动员人数大大减少。