新闻资讯

新余鉴奥袜子 > 新闻资讯 >

达芙妮出去了,城市的美丽衰落了。旧品牌是如

达芙妮已经被忽视了很长一段时间,最近有人提到它两天前宣布退出实体零售业务。

达芙妮的表现非常糟糕。根据最新财务报告,其营业额同比下降85%,至2.12亿港元,亏损1.41亿港元。

性能急剧下降,大量商店关闭是主要原因。去年6月30日,达芙妮有2208家店铺,今年6月30日,它只剩下293家店铺。尽管肺炎在新冠肺炎影响很大,但手术效果不好却是不争的事实。

在宣布退出实体零售业后,达芙妮国际的股价一度下跌了近20%。截至发稿时,最新市值为3.12亿港元,较170亿港元的最高市值低98%。

像许多老品牌一样,达芙妮也有高光时刻,近20%的市场份额就是最直接的证明。也许许多女性消费者在没有数据证明的情况下会同意,因为达芙妮曾经躺在她们的鞋柜里。

只是随着时代的发展,达芙妮一步步走下坡路。自2015年以来,它一直亏损,并逐年扩张。以前的高端定位不再,折扣和促销造成的形象损失使得达芙妮在消费者心中的地位一次次下降。

在过去的几年里,达芙妮也尝试了大刀阔斧的改革,在电子商务业务上投入巨资,优化渠道,重塑品牌形象,优化店铺,但最终这一系列自助措施没能挽救达芙妮。

跟上时代并不是达芙妮一个人的困境。在休闲鞋领域,富贵鸟去年负债至少30亿元,最终宣布破产。两年前,百丽也正式退出了市场。

在服装领域,近年来,中国内衣行业在香港上市的第一个品牌——都市丽人,销售额大幅下降,亏损逐年增加。去年,城市美容减少了1335家店铺。

2019年,拉查佩尔的店铺数量减少了一半,深陷债务泥潭。米邦威也遭受了年复一年的损失,其债务负担加重。最近,美邦和胡佳佳董事长甚至因为房屋租赁合同纠纷而被限制支出。

从过去的辉煌到现在的衰落,老年人是如何被时代抛弃的?他们将如何度过困难?

达芙妮度不过危机

作为一个拥有30多年历史的女鞋品牌,达芙妮经历了许多危机。

1996年,达芙妮成立六年后,它开始通过直销或代理在全国迅速扩张。多年的投资不仅没有带来更高的利润,还使达芙妮陷入业绩下滑和资金短缺的困境。

当时,达芙妮为了上市不得不长期打折,产品在设计和体验上质量不高,没有树立高质量品牌的形象。

达芙妮前首席执行官陈英杰上任后,达芙妮采取了关闭店铺、重塑品牌形象等措施,使达芙妮摆脱了亏损。

不同年龄层的消费者通过明星代言广告加深了对达芙妮的了解,如S.H.E .和刘若英。

达芙妮已逐渐成为中国女鞋的第一品牌,市场份额一度高达近20%。它也在资本市场得到认可,其市场价值也在不断上升。